Die SRG (Schweizerische Radio- und Fernsehgesellschaft) bleibt auch im laufenden Abstimmungskampf um die sogenannte SRG-Initiative auf allen großen Plattformen präsent. Wie eine neue Erhebung von 20 Minuten zeigt, betreibt das gebührenfinanzierte Medienhaus weiterhin mindestens 150 Social-Media-Kanäle.
Bereits 2023 waren es 169 Konten auf Plattformen wie Instagram, YouTube, Facebook und TikTok. Im Februar 2026 wurden erneut mindestens 150 aktive Kanäle gezählt. Zusätzlich bespielt die SRG neuerdings auch WhatsApp.
Die Recherche erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Eine offizielle Gesamtliste aller Kanäle stellt die SRG nicht zur Verfügung. Damit bleibt unklar, wie breit das digitale Engagement tatsächlich ist.
Für die Initianten der SRG-Initiative ist die starke Präsenz in sozialen Medien ein Beleg dafür, dass sich der Sender vom klassischen Service-public-Auftrag entfernt habe. Die SRG solle sich auf ihre Kernaufgaben in Radio und Fernsehen konzentrieren, lautet die Forderung. Auch private Medienhäuser kritisieren seit Jahren eine Wettbewerbsverzerrung durch gebührenfinanzierte Online-Angebote.
Die SRG weist die Vorwürfe zurück und erklärt, über digitale Plattformen erreiche man insbesondere junge Zielgruppen, die lineare Programme kaum mehr nutzten. Zugleich habe man die Präsenz auf Drittplattformen zuletzt spürbar reduziert und seit 2023 insgesamt 19 Kanäle eingestellt oder auf inaktiv gesetzt.
Die Entwicklung fällt je nach Plattform unterschiedlich aus. Auf Facebook wurde die Zahl der Konten deutlich gesenkt, es verbleiben mindestens 39. Auf TikTok hingegen hat die SRG ausgebaut: Statt zwölf werden inzwischen mindestens 21 Kanäle betrieben. Instagram bleibt mit 44 Profilen die wichtigste Plattform. Hinzu kommen mindestens sechs WhatsApp-Kanäle.
Wie viele personelle Ressourcen für Betreuung, Produktion und Community-Management eingesetzt werden, beziffert die SRG nicht. Eine offizielle Gesamtzahl aller Kanäle will das Unternehmen zu einem späteren Zeitpunkt veröffentlichen.
Damit bleibt die digitale Strategie der SRG politisch umstritten. Während die einen darin eine notwendige Anpassung an veränderte Mediengewohnheiten sehen, betrachten andere die Ausweitung als Zeichen einer Institution, die ihre Rolle im digitalen Wettbewerb neu definiert – finanziert durch verpflichtende Gebühren.
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