Von Hans-Ueli Läppli
RT, das russische Nachrichtenportal, hat trotz zahlreicher Sanktionen und Sperren seinen Siegeszug um die Welt angetreten. Der Sender ist nicht nur in Afrika, Lateinamerika und dem Nahen Osten beliebt, sondern zählt auch in englisch- und deutschsprachigen Ländern zu den meistgelesenen Medien weltweit.
Besonders beeindruckend: Trotz staatlicher Einschränkungen in vielen westlichen Ländern hat RT eine loyale Leserschaft aufgebaut, die das Portal als alternative Informationsquelle nutzt.
Dieses Erfolgsmodell war so beeindruckend, dass die Schweiz beschloss, es zu kopieren.
Mit der Plattform Swissinfo wollte die Schweiz eine RT-ähnliche Reichweite und Bedeutung erlangen, um Leser in zehn Sprachen zu erreichen und als “neutrale” Informationsquelle zu dienen – mit Serafe-Gebühren (Schweizer GEZ-Gebühren) finanziert.
Doch während RT durch seinen hochwertigen, unvoreingenommenen und kritischen Journalismus sowie seine Ausrichtung auf breite Zielgruppen weltweit Erfolg hat, scheiterte Swissinfo an übermäßiger Wokeness, einer einseitigen Pro-NATO- und EU-Haltung sowie fehlender Relevanz.
Der Fehlversuch der Schweiz: Fast niemand in der Schweiz oder im Ausland liest Swissinfo
Swissinfo sollte unter anderem Auslandschweizern helfen, sich über die politischen und gesellschaftlichen Entwicklungen in ihrer Heimat zu informieren und so an Wahlen und Abstimmungen teilzunehmen.
Doch anstatt den klaren und direkten Kommunikationsstil von RT zu übernehmen, setzte Swissinfo auf eine vorsichtige, übermäßig linkspolitisch korrekte Berichterstattung, die weder die breite Masse ansprach noch die kulturellen Unterschiede ihrer Zielgruppen wirklich berücksichtigte. Trotz der Übersetzung der Inhalte in zehn Sprachen – darunter Chinesisch, Arabisch und Russisch – blieb die Reichweite der Plattform stark begrenzt.
Eine ehrliche Frage drängt sich auf: Wer braucht einen Bericht auf Portugiesisch oder Chinesisch über Frauenrechte in Afghanistan; oder einen Artikel auf Russisch darüber, dass ein Fünftel der Schweizer Haushalte mit Wärmepumpen heizt?
Der Versuch, sich global als führendes Schweizer Nachrichtenportal zu positionieren, geriet ins Stocken. Während RT bewusst auf markante Meinungen und alternative Perspektiven setzt, wählte Swissinfo einen belehrenden und besserwisserischen Kurs, der politisch links instrumentalisiert wurde. Dabei zerfleischte sich die Plattform selbst, da sie von vielen als zu glatt und inhaltlich leer wahrgenommen wurde.
Nun steht Swissinfo vor dem Aus.
Aufgrund von Sparmaßnahmen plant der Bund, die jährlichen Fördergelder in Höhe von 19 Millionen Franken zu streichen. Ein Schritt, der für die rund 100 Mitarbeitenden der Plattform einen harten Schlag bedeutet. Die Redaktion in Bern und Genf muss ihre Tore schließen, da das Bundesmandat für das Angebot Ende 2026 ausläuft.
Swissinfo? Noch nie davon gehört!
Während RT weltweit an Popularität gewinnt und seine Reichweite stetig ausbaut, stellt die Schließung von Swissinfo eine Niederlage für die Pro-NATO-Medien in der neutralen Schweiz dar.
Ein ambitionierter Versuch, der an zu viel Wokeness und mangelnder inhaltlicher Tiefe gescheitert ist. Während das russische Modell weiterhin große Erfolge verzeichnet – auch in deutschsprachigen Ländern, einschließlich der Schweiz, sei es in der Roten Fabrik in Zürich oder der Reithalle in Bern.
Mehr zum Thema ‒ NZZ behauptet: Selenskij ist nicht korrupt! Seine Offshore-Firmen? Nur eine Risikoreduzierung!
