Nachrichtenanalyse
US-Einzelhändler in China wurden von COVID-19-Lockdowns, einer schwächelnden Wirtschaft und zunehmendem Nationalismus hart getroffen.
Amazon Kindle verlässt den chinesischen Markt, ebenso wie Airbnb und Yahoo. 53 Prozent der Unternehmen, die auf eine Umfrage der US-Handelskammer antworteten, gaben an, dass sie ihr Engagement in China verringern würden, wenn die COVID-Sperren andauern.
Der Präsident der Kammer, Michael Hart, sagte voraus, dass amerikanische und ausländische Investitionen in China in den nächsten Jahren zurückgehen werden, da es für Ausländer schwierig ist, nach China einzureisen und die Unternehmen und die Wirtschaft zu inspizieren, in die sie investieren würden drohende Lockdowns sind nur einer von vielen Faktoren, die ausländische Einzelhändler in China betreffen.
In einer Anfang Juni durchgeführten Umfrage stellte die US-Handelskammer fest, dass nur 31 Prozent der Befragten angaben, dass sie trotz der Aufhebung der großen Sperren in Shanghai zum normalen Betrieb zurückgekehrt seien. Die überwiegende Mehrheit gab an, dass ihre Kapazität aufgrund anhaltender Einschränkungen weit unter dem Normalwert lag. Darüber hinaus arbeiteten nur 55 Prozent der chinesischen Unternehmen, die den Betrieb eingestellt hatten, wieder wie gewohnt.
Flackernde Wirtschaft
Im Mai führten Lockdowns in Shanghai zu einem Rückgang der Industrieproduktion um 28 Prozent. Shanghai ist jedoch nicht die einzige Stadt, in der die Produktion zurückgegangen ist. Pekings Industrieproduktion ging sogar ohne größere Sperren um fast 40 Prozent zurück.
Im gleichen Zeitraum gingen die Einzelhandelsumsätze in Peking um 26 Prozent zurück. Das Wachstum der Anlageinvestitionen in Peking verlangsamte sich von Januar bis Mai auf 2,8 Prozent, was deutlich unter dem nationalen Durchschnitt von 6,2 Prozent liegt.
Diese Daten deuten darauf hin, dass die Lockdowns nicht für Chinas wirtschaftliche Probleme verantwortlich sind. Die Probleme Pekings werden auch die wirtschaftliche Erholung von Shanghai und dem Rest des Landes dämpfen.
In Fabriken im chinesischen Pearl River Delta kommt es aufgrund von Unterbrechungen der Lieferkette, sinkender Nachfrage und einer Verlagerung von Fertigungsaufträgen nach Südostasien zu vermehrten Entlassungen.
Die Arbeitslosigkeit in den größten Städten Chinas erreichte im April 6,7 Prozent und war damit höher als im Jahr 2020, als die Sperrungen weiter verbreitet waren. Der Arbeitsmarkt für junge Menschen sieht besonders düster aus, da die Jugendarbeitslosigkeit im Mai 18,4 Prozent erreichte. Weitere 10,7 Millionen Hochschulabsolventen werden in den Arbeitsmarkt eintreten, und die Jugendarbeitslosenquote wird im Juli und August voraussichtlich auf 23 Prozent steigen.
Ein großer Teil des Drucks auf den Arbeitsmarkt kommt von dem harten Durchgreifen der Kommunistischen Partei Chinas (KPCh) in den drei beliebtesten Sektoren, in denen junge Menschen Arbeit finden: Immobilien, Technologie und Bildung.
Schwache Konsumausgaben
Chinas Generation Z umfasst 270 Millionen Menschen und hat die am schnellsten wachsenden Ausgaben aller Generationen. Sie sind die größten Einkäufer von Kosmetika und touristischen Dienstleistungen und eine treibende Kraft beim Online-Shopping. Sie haben die niedrigste Sparquote und sind die größten Käufer vieler ausländischer Marken. Wenn die Arbeitslosigkeit steigt, werden die Einzelhandelsumsätze zurückgehen.
Unterdessen hat die Unsicherheit über die Wirtschaft die chinesischen Verbraucher zurückhaltend gemacht. Die Einzelhandelsumsätze gingen im April um 11,1 Prozent und im Mai um weitere 6,7 Prozent zurück. Die Gastronomiebranche war im Mai im Vergleich zu 2021 um 21,1 Prozent im Minus.
Am 14. Juni warnte die KPCh davor, dass sie versuche, einen COVID-Ausbruch einzudämmen, um eine Abriegelung in Peking zu vermeiden. Anstatt die Öffentlichkeit zu beruhigen, deutet dies darauf hin, dass das Regime zusätzliche Lockdowns in Betracht zieht, was dazu geführt hat, dass die Verbraucher ihre Ausgaben noch stärker einschränken.
Einige Einzelhändler berichten von einem Rückgang des Fußgängerverkehrs um 50 Prozent, wobei der Prozentsatz der Browser, die Einkäufe tätigen, um 30 Prozent gesunken ist. Die Ergebnisse von Chinas dreiwöchigem Einkaufsfestival „618“ – einem der größten Einzelhandelstage des Jahres – deuten auf eine Verschiebung der chinesischen Verbraucher hin zu höheren Werten hin. Die Leute legen Produkte lange im Voraus in ihre Online-Warenkörbe und warten, bis sie in den Verkauf gehen, um sie zu kaufen. Obwohl die Gesamtverkäufe während des Festivals in diesem Jahr höher ausfallen als im letzten Jahr, scheint es, dass sich die Verkaufsmengen gegenüber den Vormonaten verschoben haben.
Auch Luxusmarken sind rückläufig. Im Jahr 2021 machte China 21 Prozent des weltweiten Luxusmarkenmarkts aus, aber der Modepfad endet. Im Mai dieses Jahres berichteten Unternehmen wie Burberry, dass 40 Prozent ihres Einzelhandelsnetzes geschlossen wurden und Online-Lieferungen nahezu unmöglich waren.
Luxusmarken wurden von der Politik des „gemeinsamen Wohlstands“ des chinesischen Führers Xi Jinping getroffen, die nun Luxusmarken von einem Statussymbol zu einem Symbol der Ungleichheit macht. Marken wie LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton und Gucci verzeichneten im ersten Quartal 2022 einen Umsatzrückgang von 30 bis 40 Prozent. Aus diesem Grund haben ausländische Luxusmarken in China ihre Wachstumsprognosen für 2022 von 18 auf 3 Prozent nach unten revidiert .
Menschen gehen am 14. April 2014 am Flughafen Shanghai Hongqiao, China, an einem Ferrari-Auto und Hubschraubern vorbei, die globale Unternehmen während der Asian Business Aviation Conference and Exhibition (ABACE2014) an wohlhabende Chinesen vermarkten. (Mark Ralston/AFP über Getty Images)Nationalismus
Xis Drang nach verstärktem Nationalismus nimmt auch amerikanischen Marken Marktanteile weg. In den letzten Jahren gehörten Marvel-Filme zu den umsatzstärksten. Im Jahr 2021 wurde kein einziger Film mit einer Marvel-Figur für eine Veröffentlichung in China genehmigt. Im Gegensatz dazu wurde der patriotische chinesische Film „The Battle at Lake Changjin“ aus dem Jahr 2022 zum erfolgreichsten Film aller Zeiten in China.
In einer Umfrage aus dem Jahr 2020 gaben 85 Prozent der chinesischen Befragten an, dass sie eine lokale Marke einer ausländischen vorziehen würden – dies ist ein starker Anstieg gegenüber 2016, als es 60 Prozent waren. Da der Nationalismus unter jungen Menschen zunimmt, sieht die Generation Z „Made in China“ als Zeichen des Stolzes, und ausländische Unternehmen müssen neue Wege finden, um Kunden anzuziehen.
Einst beliebte ausländische Marken wie Hennes & Mauritz AB (oder H&M Group) und Nike sind bei der Generation Z in Ungnade gefallen, insbesondere nachdem die Unternehmen Erklärungen über den Einsatz von Sklavenarbeit durch die KPCh in Xinjiang veröffentlicht hatten.
Zwischen 2018 und 2020 waren Nike und Adidas die beiden größten Sneaker-Hersteller in China mit einem gemeinsamen Marktanteil von 50 Prozent. Bis Ende Januar 2022 legten die chinesischen Marken Anta Sports Products und Li Ning um 12 Prozentpunkte zu und machten insgesamt 28 Prozent des gesamten Sneaker-Umsatzes aus. Ausländische Marken hingegen verzeichneten einen Rückgang von 24 Prozent. Zuvor erwirtschaftete Nike 22 Prozent des Gesamtumsatzes in China; jetzt ist diese Zahl auf 16 Prozent gesunken.
Text ist eine Übersetzung vom Epoch Times Artikel:
