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Was als charmante Marketingidee begann, entwickelte sich in Estland rasch zum Politikum. Seit Mai verkauft Coca-Cola personalisierte Flaschen mit Vornamen, ein Konzept, das weltweit unter dem Slogan “Share a Coke” bekannt ist. Doch in den Regalen estnischer Superm\u00e4rkte stie\u00df so mancher Kunde auf eine auff\u00e4llige H\u00e4ufung russischer Namen \u2013 w\u00e4hrend estnische Namen seltener zu finden waren.<\/p>\n
In den sozialen Netzwerken entbrannte eine hitzige Debatte. Besonders in der Facebook-Gruppe “Russian Estonia”\u00a0diskutieren Nutzer kontrovers \u00fcber die Auswahl der Namen.<\/p>\n
\nCoca-Cola has shown Estonians that the country is mostly inhabited by Russians —— now people are demanding that the “wrong Coke” be removed from store shelves. pic.twitter.com\/VSHKeb7Tm9<\/a><\/p>\n
\u2014 Vladcoin (@runews) June 12, 2025<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n
Das Unternehmen verteidigte sich schnell: Die Namen basierten auf Daten des estnischen Statistikamts, nicht auf ethnischer Herkunft.<\/p>\n
Man habe die beliebtesten Vornamen im Land ber\u00fccksichtigt, ohne R\u00fccksicht auf Nationalit\u00e4t oder Sprache.<\/p>\n
Trotzdem bleibt der Vorwurf im Raum, dass in einem Land mit komplexem ethnischen Gef\u00fcge \u2013 rund ein Viertel der Bev\u00f6lkerung ist russischsprachig \u2013 ein solcher Marketingansatz besonders sensibel sei.<\/p>\n
In den baltischen Staaten nimmt der Druck auf die russischsprachigen Gemeinschaften zu. Nach der Vertreibung des Russischen Kulturvereins aus seinen R\u00e4umen in Riga Ende 2024 soll nun auch das Russische Kulturzentrum in Tallinn seine Eigenst\u00e4ndigkeit verlieren. Die Stadtverwaltung plant, es in den Kulturkomplex “Kultuurikatel” einzugliedern \u2013 ein Schritt, der faktisch einer Schlie\u00dfung gleichk\u00e4me.<\/p>\n
Das Zentrum spielt eine zentrale Rolle f\u00fcr die rund 40\u202fProzent russischsprachigen Einwohner Tallinns: Es bietet kulturelle Veranstaltungen, kreative Angebote f\u00fcr Kinder und ist ein wichtiger Treffpunkt f\u00fcr die Gemeinschaft. Kritiker sehen in den Ma\u00dfnahmen den Versuch, russischsprachige Strukturen gezielt zu schw\u00e4chen.<\/p>\n
Mehr zum Thema<\/strong>\u00a0–\u00a0Estland: Journalistin Burzewa wegen angeblichen Hochverrats zu sechs Jahren Haft verurteilt<\/a><\/p>\n
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