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Von Elem Chintsky<\/em><\/p>\n Wer erinnert sich nicht an den Massenauszug westlicher Gro\u00dfunternehmen und multinationaler Konzerne aus der Russischen F\u00f6deration, nachdem Moskau im Februar 2022 seine “vollkommen unprovozierte, pl\u00f6tzliche Invasion” in der Ukraine begann? Am vergangenen Montag erinnerte<\/a> das russische Nachrichtenportal Gazeta.Ru<\/em>, dass es sich damals um 560 dieser Unternehmen gehandelt hatte, die “moralisch emp\u00f6rt, zeitlosen Prinzipien folgend und trotzig” Russland verlie\u00dfen. Dazu geh\u00f6rten unter anderen der bekannte Fast-Food-Generator McDonald\u2019s, der britische \u00d6l- und Erdgasgigant Shell, der spanische Kleider-Vertreiber Zara oder auch die modernen Autoproduzenten Nissan und Toyota. Au\u00dferdem wurde im Juni 2022 so hart durchgegriffen, dass der einzige russische Teilzeit-Angestellte der weltgr\u00f6\u00dften Porno-Website Pornhub als Social-Media-Marketing-Spezialist fristlos entlassen wurde<\/a>. Pornhub geh\u00f6rt dem digitalen Porno-Imperium und “Weltverbesserer” Aylo (ehemals Mindgeek) an \u2013 seit 2023 im Besitz der kanadischen Investitionsmanagementfirma Ethical Capital Partners (zu Deutsch: Ethische Kapitalpartner). Einer der Co-Gr\u00fcnder<\/a> von Ethical Capital Partners ist wiederum der nicht-praktizierende, orthodoxe Rabbi Solomon Friedman, der stattdessen fr\u00fcher als Strafverteidiger “\u00e4u\u00dferst zwielichtige Charaktere” vor Gericht vertrat<\/a>, die “der sexuellen Misshandlung, des Kinderpornografie-Besitzes oder der Trunkenheit am Steuer bezichtigt wurden”.\u00a0\u00a0<\/p>\n Wie man also unschwer erkennt, wurden der russischen Gesellschaft und Volkswirtschaft nahezu irreparable Sch\u00e4den mit dieser westlichen Firmenflucht zugef\u00fcgt. Spa\u00df beiseite. Den pr\u00e4zedenzlosen Umst\u00e4nden der letzten drei Jahre entsprechend konnte sich Russland \u2013 wie viele Male berichtet und laufend dokumentiert \u2013 ausgesprochen gut anpassen und kompensiert diese Sanktionssymptome laufend, w\u00e4hrend die milit\u00e4rische Sonderoperation in der Ukraine weiter l\u00e4uft.<\/p>\n Jetzt sollen bis zu 350 der entr\u00fcckten Unternehmen erneut nach Russland zur\u00fcckkehren \u2013 noch im Jahr 2025. Zum Vergleich: Bereits bis zum zweiten Quartal 2022 kehrten 15 ausl\u00e4ndische Unternehmen zur\u00fcck. Im vierten Quartal 2024 waren es bereits 235 Unternehmen.<\/p>\n Auch die Causa der Marketing-Budgets, von der der Grad der \u00f6ffentlichen Aufmerksamkeit der russischen Konsumgesellschaft abh\u00e4ngt, ist im Prozess wiederbelebt zu werden. So zitiert Gazeta.Ru<\/em> den Strategiechef der Kokoc Group, Roman Kasychanow:<\/p>\n “Wir gehen davon aus, dass die Marketingausgaben und der gesamte Markt f\u00fcr Marketingdienstleistungen in Russland im Jahr 2025 wachsen werden. Die meisten Marken, die 2022 den Markt verlassen haben, waren die gr\u00f6\u00dften in ihren Kategorien und f\u00fchrend in allen Parametern \u2013 sie gaben den Ton in der Kategorie an, dominierten die K\u00f6pfe und Regale. Mit ihrem Ausscheiden haben sich die Marketing-Budgets fast halbiert.”<\/em><\/p>\n Sofern sich die Budgets damals tats\u00e4chlich geradezu halbiert haben, weist das direkt auf den enormen russischen Markt hin, auf den diese westlichen Marken aus ideologischen Gr\u00fcnden verzichten mussten. Dahin ist die westliche Wirklichkeitskonstruktion, welche anderswo besagt, dass Russland ein irrelevanter Absatzmarkt sei.<\/p>\n Es bleibt die Frage, wie Russland diese “R\u00fcckkehr” weiter betreuen wird. Nun sind sehr qualitative, heimische, russisch-gegr\u00fcndete Firmen im Anmarsch, was die russische Volkswirtschaft st\u00e4rkt. Wird den westlichen Konglomeraten wieder Vorzug gegeben, w\u00fcrde das das russische Unternehmertum, welches ab Februar 2022 eine regelrechte Renaissance erlebt, erneut abbremsen und beschneiden. Russische Firmen, die zum Beispiel die Marke ZARA ersetzt haben, sind Lime und SELA. Das Mutterunternehmen von ZARA \u2013 Inditex \u2013 verkaufte seine gesamten Verm\u00f6genswerte<\/a> in Russland an die nah\u00f6stliche Daher-Unternehmensgruppe, die seit dem Herbst 2022 unter anderem die Kleidermarke MAAG gegr\u00fcndet hat.<\/p>\n Bei den abhandengekommenen westlichen Automarken seien die russischen Kunden um einiges treuer, obwohl \u00fcber 60 Prozent des Marktes durch chinesische Marken ersetzt wurden. “Wenn also der hypothetische Toyota morgen ein Comeback beschlie\u00dfe, w\u00e4re es f\u00fcr ihn ein Leichtes, die Gunst der K\u00e4ufer zur\u00fcckzugewinnen. Die lange Abwesenheit in den Medien und die ver\u00e4nderten Marktbedingungen k\u00f6nnen jedoch den Prozess der R\u00fcckkehr von Dienstleistungsmarken in Kategorien mit hoher Kauffrequenz, wie Windeln oder Haustierprodukte, ernsthaft erschweren”, so die Analyse der Kokoc Group. Dieselben Experten weisen tats\u00e4chlich auch auf die ver\u00e4nderten Marktbedingungen hin, die f\u00fcr das Jahr 2025 prognostiziert werden. Dazu geh\u00f6ren ein R\u00fcckgang des BIP-Wachstums und das Anheben des Leitzinses durch die russische Zentralbank, was beides das Risiko einer Wirtschaftsstagnation in Russland erh\u00f6hen k\u00f6nnte. Demnach w\u00fcrde sich die Kaufkraft der Kunden verringern und der Wettbewerb innerhalb der Unternehmen versch\u00e4rfen, um die zahlungsf\u00e4higen Nachfragenden zu befriedigen. Das hei\u00dft, au\u00dfer potenziellen regulatorischen H\u00fcrden, die der russische Staat b\u00fcrokratisch auffahren k\u00f6nnte, w\u00fcrde auch die generelle Verfassung des Marktes den “dem\u00fctigen R\u00fcckkehrern” eine anspruchsvolle Herausforderung bieten.<\/p>\n Elem Chintsky<\/strong> ist ein deutsch-polnischer Journalist, der zu geopolitischen, historischen, finanziellen und kulturellen Themen schreibt. Die fruchtbare Zusammenarbeit mit RT DE besteht seit 2017. Seit Anfang 2020 lebt und arbeitet der freischaffende Autor im russischen Sankt Petersburg. Der urspr\u00fcnglich als Filmregisseur und Drehbuchautor ausgebildete Chintsky betreibt au\u00dferdem einen eigenen Kanal auf Telegram<\/a>, auf dem man noch mehr von ihm lesen kann.<\/em><\/p>\n Mehr zum Thema<\/strong> – Hass und Russophobie werden Russland reich machen<\/a>
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