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Das britische Traditionsunternehmen<\/a> und der Automobilkonzern Jaguar, der unter diesem weltweit geachteten Markennamen seit 1935 existiert, durchlebt gerade schwierige Zeiten. Besonders kontrovers war die Wahrnehmung des Unternehmens nach dem Beginn der Umsetzung der j\u00fcngsten Marketingidee der Werbeabteilung.<\/p>\n Diese beabsichtigt laut ihrer Webseite, eine “neue \u00c4ra” einzuleiten, und zwar nicht nur im Hinblick auf\u00a0Neuerungen f\u00fcr das\u00a0seit einhundert Jahren bei Fans geliebten Logos, dem springenden Jaguar, sondern anscheinend auch dem Ziel, eine neue Kundenklientel zu generieren. Die Vorank\u00fcndigung mehrerer Modernisierungsma\u00dfnahmen im Erscheinungsbild der Marke begann mit einem aktuellen Werbevideo, das in den sozialen Medien umgehend kontrovers diskutiert wurde. Das Motto lautet:<\/p>\n “Nichts kopieren”<\/em><\/p>\n Copy nothing. #Jaguar<\/a>pic.twitter.com\/BfVhc3l09B<\/a><\/p>\n \u2014 Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n Laut der eingeblendeten Zitate will die Werbeabteilung zeitnah das “Gew\u00f6hnliche beseitigen”, was der Abschaffung der traditionellen Werte der Marke Jaguar gleichkommt. Mit “gew\u00f6hnlich” ist in der Vorstellung der Verantwortlichen und mehrerer Protagonisten zumeist etwas Gestriges gemeint. Dieses ist oft automatisch negativ konnotiert, da es meist als altbacken und “rechts” interpretiert wird.<\/p>\n Die Kommentierungen der Inhalte und des Konzepts des Videos unter dem Video im Netzwerk X fallen dementsprechend mehrheitlich kritisch bis negativ aus. Das Social-Media-Team von Jaguar reagiert darauf mit dem Einsatz von Phrasen wie “Betrachten Sie dies als eine Absichtserkl\u00e4rung”, “Leben hei\u00dft, sich zu entwickeln” oder “Wir stellen uns dem Wandel”.<\/p>\n Eine weitere Neuerung der Gesch\u00e4ftsleitung ist die Unterst\u00fctzung der Auszeichnung “Virgin Atlantic Attitude Award”, eines britischen Magazins \u00fcber “Gay & LGBTQ+”-Neuigkeiten.<\/p>\n Such an honour to receive the @AttitudeMag<\/a> Inspiration award last night at the #attitudeawards<\/a> . Thank you so much i was really overwhelmed. Attitude so so much for our community and have always been great supporters of what I do. Well done to all the other winners. What a night! pic.twitter.com\/BpnOAwviNb<\/a><\/p>\n \u2014 TheVivienne (@THEVIVIENNEUK) October 13, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n Ein X-Beitrag des Magazins bezeichnet wenig \u00fcberraschend die neue Jaguar-Kampagne als Erfolgsmodell:<\/p>\n “Wie Hass und Homophobie die Umbenennung von Jaguar zum Geniestreich machten”<\/em><\/p>\n How hate and homophobia made a genius of Jaguar\u2019s rebrand https:\/\/t.co\/GHgXs93upN<\/a><\/p>\n \u2014 Attitude Magazine (@AttitudeMag) November 22, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n Santino Pietrosanti, der neue Markendirektor<\/a> des Traditionsunternehmen, erkl\u00e4rte bei der Award-Verleihung:<\/p>\n “Bei Jaguar liegen uns unsere Mitarbeiter am Herzen, und wir haben uns verpflichtet, eine vielf\u00e4ltige, integrative und einheitliche Kultur zu f\u00f6rdern, die nicht nur f\u00fcr die Menschen repr\u00e4sentativ ist, die unsere Produkte verwenden, sondern auch f\u00fcr die Gesellschaft, in der wir alle leben. Eine Kultur, in der unsere Mitarbeiter ihr authentisches Selbst in ihre Arbeit einbringen k\u00f6nnen.”<\/em><\/p>\n Jaguars neuer Marketing-Direktor, Santino Pietrosanti \u2013 und pl\u00f6tzlich ergibt alles einen Sinn.pic.twitter.com\/BNaOvFYlHy<\/a><\/p>\n \u2014 Hirnschluckauf (@Hirnschluckauf) November 22, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n Jaimee Michell, Initiatorin und CEO\u00a0der Organisation\u00a0Gays Against Groomers, zeigte sich \u00fcber den Logo-Wechsel ebenfalls \u00e4u\u00dferst begeistert:<\/p>\n “So sieht eine Logo-Aktualisierung aus. Wundersch\u00f6n. Notieren Sie sich das bei Jaguar”<\/em><\/p>\n Now THIS is how a logo refresh is done. Absolutely beautiful. Take notes, @Jaguar<\/a>. Designed by @AllanPeters<\/a>pic.twitter.com\/uCSmlzy1pK<\/a><\/p>\n \u2014 Jaimee Michell (@thegaywhostrayd) November 22, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n Kritiker der Kampagne w\u00fcnschen sich demgegen\u00fcber die R\u00fcckbesinnung auf das traditionelle Erscheinungsbild von Jaguar.<\/p>\n Please please please let this be the second half to the Jaguar advert pic.twitter.com\/WKUAiQq1yZ<\/a><\/p>\n \u2014 Dr Helen Ingram (@drhingram) November 23, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n Die Unternehmensleitung l\u00e4sst bereits auf der Webseite<\/a> von Jaguar die zuk\u00fcnftige Linie des Unternehmens erkennen: “Wir sind nicht an Gew\u00f6hnlichem interessiert. Wir wagen etwas. Wir machen nichts nach.”<\/p>\n Ob damit das Traditionsautohaus Gefahr l\u00e4uft, ebenfalls auf der Liste der “Go woke, go broke”-Unternehmen zu landen, wird das Gesch\u00e4ftsjahr 2025 zeigen.<\/p>\n Mehr zum Thema –<\/strong>\u00a0UN-Menschenrechtsexpertin kritisiert “Selbstbestimmungsgesetz” der Bundesregierung<\/a><\/p>\n\n\n\n
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