{"id":66959,"date":"2024-08-18T13:33:15","date_gmt":"2024-08-18T11:33:15","guid":{"rendered":"https:\/\/now-news.de\/de\/deutschland\/lupenreines-lobby-marketing-bei-waermepumpen-hersteller-enpal\/"},"modified":"2024-08-18T13:33:15","modified_gmt":"2024-08-18T11:33:15","slug":"lupenreines-lobby-marketing-bei-waermepumpen-hersteller-enpal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/now-news.de\/de\/deutschland\/lupenreines-lobby-marketing-bei-waermepumpen-hersteller-enpal\/","title":{"rendered":"Lupenreines Lobby-Marketing bei W\u00e4rmepumpen-Hersteller Enpal"},"content":{"rendered":"<div class=\"Text-root Text-type_1 \">\n                Nachweislich geh\u00f6rt die Enpal-Gesch\u00e4ftsleitung zu den Delegationen des reisenden Wirtschaftsministers Robert Habeck. Das Unternehmen erhielt 2022 eine rund 800 Millionen Euro schwere BlackRock-Finanzspritze \u202c\u2012 in dem Jahr, als die BlackRock-\u00d6konomin Bartsch ins Wirtschaftsministerium des gr\u00fcnen Ministers wechselte.\n            <\/div>\n<p><\/p>\n<div class=\"Text-root Text-type_5 ArticleView-text ViewText-root \">\n<p>F\u00fcr das W\u00e4rmepumpen-Unternehmen Enpal, ein vermeintliches &#8220;Vorzeige-Start-up der Energiewende&#8221;, startete das Wochenende mit einem Werbeanzeigen-Desaster.\u00a0Grund hierf\u00fcr war\u00a0ein\u00a0mehr als gewagtes und mittlerweile gel\u00f6schtes Posting auf X, das m\u00f6glicherweise in einem Moment des umsatzbedingten Gef\u00fchls der Unantastbarkeit in der Social-Media-Abteilung der Firma verfasst wurde.<\/p>\n<p>So lautete die unverhohlene Formulierung, die als Paradebeispiel f\u00fcr lupenreinen Lobbyismus erachtet werden kann, bis zur z\u00fcgigen\u00a0L\u00f6schung des Postings:<\/p>\n<p><em>&#8220;Seit der W\u00e4rmepumpen-Sommerreise von Robert Habeck stieg die Nachfrage nach W\u00e4rmepumpen bei Enpal um \u00fcber 50 Prozent. Die W\u00e4rmepumpe ist die effizienteste Heizung\u00a0\u202c\u2012 das verstehen immer mehr Menschen [&#8230;]&#8221;<\/em><\/p>\n<figure class=\"RTImage-root\">\n<div class=\"RTImage-image RTImage-original\"><picture class=\"Picture-root Picture-original\"><!--[if IE 9]><video style=\"display: none;\"><![endif]--><source media=\"(-webkit-min-device-pixel-ratio: 2) and (min-resolution: 120dpi)\" data-srcset=\" \nhttps:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/66c1b79548fbef320418445a.JPG 850w,\n                https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/66c1b79548fbef320418445a.JPG 1960w,            \" ><source data-srcset=\" \nhttps:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/66c1b79548fbef320418445a.JPG 460w,\n              https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/66c1b79548fbef320418445a.JPG 980w,\n            \" ><!--[if IE 9]><\/video><![endif]--><img decoding=\"async\" data- src=\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAABAAAAAJCAQAAACRI2S5AAAAEElEQVR42mNkIAAYRxWAAQAG9gAKqv6+AwAAAABJRU5ErkJggg==\" class=\"Picture-root Picture-original lazyload\" data-src=\"https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/66c1b79548fbef320418445a.JPG\" alt=\"\"><\/source><\/source><\/picture><!-- noscript pattern --><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/08\/66c1b79548fbef320418445a.JPG\" alt=\"\"><\/noscript><\/div><figcaption class=\"RTImage-footer\"><span class=\"RTImage-caption\"><span class=\"RTImage-captionItem\">Mittlerweile gel\u00f6schtes X-Posting des W\u00e4rmepumpen-Unternehmens Enpal<\/span><\/span><span class=\"RTImage-source\"><span class=\"RTImage-captionItem\">Screenshot: X\/Enpal<\/span><\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>Das f\u00fcr das X-Posting verwendete Bild zeigt Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck (B\u00fcndnis 90\/Die Gr\u00fcnen) und\u00a0Henning Rath, seines Zeichens Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von\u00a0Enpal, gemeinsam in einem Regierungsflieger. Am 22. Juni pr\u00e4sentierte das Unternehmen via X-Posting die Information:<\/p>\n<div class=\"EmbedBlock-root EmbedBlock-twitter\">\n<div class=\"TwitterEmbed\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet lazyload\" data-twitter=\"twitter-tweet\">\n<p lang=\"de\" dir=\"ltr\">Mit Robert Habeck in China und S\u00fcdkorea: Enpal Lieferketten-Chef Henning Rath m\u00f6chte europ\u00e4isch-asiatische Leichtturmprojekte ansto\u00dfen, um die Solarindustrie wieder in Europa anzusiedeln. Mehr Updates folgen! <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/t.co\/ECTSQwy4cX\">pic.twitter.com\/ECTSQwy4cX<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Enpal (@enpal_de) <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/enpal_de\/status\/1804515946955940237?ref_src=twsrc%5Etfw\">June 22, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Das kontrovers wahrgenommene X-Posting von Enpal bezog sich dabei jedoch auf j\u00fcngste Umsatzdynamiken nach einer auff\u00e4lligen Hofberichterstattung begleitender Mainstream-Medien, als Minister Habeck &#8220;eine <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.t-online.de\/nachrichten\/deutschland\/innenpolitik\/id_100468210\/robert-habeck-auf-waermepumpen-tour-er-schaut-doch-in-den-heizungskeller.html\">Werbetour f\u00fcr die W\u00e4rmepumpe<\/a>&#8221; (<em>t-online<\/em>) veranstalten lie\u00df.\u00a0Der Wirtschafts- und Klimaminister sei laut <em>FAZ<\/em>&#8211;<a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.faz.net\/aktuell\/wirtschaft\/robert-habeck-schwaermt-weiter-von-waermepumpen-warten-lohnt-sich-nicht-19917401.html\">Artikel<\/a> &#8220;weiter \u00fcberzeugt: Mit der W\u00e4rmepumpe heizt es sich am besten&#8221;. Das Magazin <em>Der Spiegel<\/em> wusste, das Medienspektakel war eine &#8220;<a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.spiegel.de\/wirtschaft\/unternehmen\/robert-habeck-und-die-waermepumpe-auf-rettungsmission-a-d67238c0-f55e-4927-8ff0-46aa21fff7d5\">Mission zur Pumpenrettung<\/a>&#8220;.\u00a0<\/p>\n<p>Nach den mehrheitlich kritischen X-Kommentierungen zur &#8220;ungeschickten&#8221;\u00a0und als anma\u00dfend wahrgenommenen aktuellen Wort- und Bildauswahl sah sich die Enpal-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung nun gen\u00f6tigt, reagieren zu m\u00fcssen:<\/p>\n<div class=\"EmbedBlock-root EmbedBlock-twitter\">\n<div class=\"TwitterEmbed\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet lazyload\" data-twitter=\"twitter-tweet\">\n<p lang=\"de\" dir=\"ltr\">Enpal entschuldigt sich in aller Form bei Minister Habeck und bei unserem Co-Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Henning Rath f\u00fcr die Verwendung des Fotos in unserem Beitrag zur gestiegenen Nachfrage im Bereich W\u00e4rmepumpe vom gestrigen Tag.<\/p>\n<p>\u2014 Enpal (@enpal_de) <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/enpal_de\/status\/1824862717523444038?ref_src=twsrc%5Etfw\">August 17, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>F\u00fcr ein Gesamtverst\u00e4ndnis\u00a0der kritischen X-Diskussion soll eine <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.bmwk.de\/Redaktion\/DE\/Pressemitteilungen\/2023\/01\/20230109-elga-bartsch-ist-neue-abteilungsleiterin-wirtschaftspolitik.html\">Pressemitteilung<\/a> des Habeck-Ministeriums\u00a0BMWK dienen. In dieser hei\u00dft es am 9. Januar 2023:<\/p>\n<p><em>&#8220;Dr.\u00a0Elga Bartsch ist die neue Abteilungsleiterin Wirtschaftspolitik im Bundesministerium f\u00fcr Wirtschaft und Klimaschutz. Das Kabinett hatte die Personalie formal bereits am 21. Dezember 2022 beschlossen. Heute erfolgte die offizielle Ernennung von Elga Bartsch durch Bundesminister Robert Habeck.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Im November 2022 <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.spiegel.de\/wirtschaft\/elga-bartsch-ehemalige-blackrock-oekonomin-wechselt-ins-wirtschaftsministerium-a-8e0e5c8e-a291-4551-ab68-f0d17d36b907\">titelte<\/a> das regierungszuarbeitende Magazin <em>Der Spiegel<\/em>:<\/p>\n<p><em>&#8220;Bek\u00e4mpfung der Energiekrise \u202c\u2012 Ehemalige Blackrock-\u00d6konomin Elga Bartsch wechselt ins Wirtschaftsministerium.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Der Artikel erkl\u00e4rt, dass das BMWK mit Bartschs T\u00e4tigkeit &#8220;tiefe makro\u00f6konomische Expertise gewinne, auch f\u00fcr die Fiskal- und Geldpolitik&#8221;.<\/p>\n<p>Das <em>Zeit<\/em>-Magazin <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.zeit.de\/2022\/48\/bundeswirtschaftsministerium-robert-habeck-elga-bartsch-blackrock\">fragte<\/a> am 27. November 2022 etwas kritischer:<\/p>\n<p><em>&#8220;Warum holt sich Robert Habeck eine Heuschrecke in sein Ministerium? Mit Elga Bartsch wird eine BlackRock-Managerin zur Chef\u00f6konomin der Regierung.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Ebenfalls im Dezember 2022, bezogen auf den Verweis\u00a0aus der BMWK-Presseerkl\u00e4rung,\u00a0ver\u00f6ffentlicht auch das Unternehmen Enpal, das laut <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.enpal.de\/\">Eigenwerbung<\/a> &#8220;Solaranlagen &amp; W\u00e4rmepumpen vom Testsieger&#8221; anbietet, eine <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.enpal.de\/pressemitteilungen\/enpal-sichert-sich-855-millionen-euro-refinanzierungskapital\">Pressemitteilung<\/a>. In dieser hei\u00dft es am 14. Dezember 2022:<\/p>\n<p><em>&#8220;Enpal hat neue Finanzierungszusagen in H\u00f6he von 855 Millionen Euro durch von BlackRock Alternatives verwaltete Fonds, ING, Pricoa Private Capital, Unicredit und Infranity erhalten. Das stellt die bisher gr\u00f6\u00dfte Finanzierungstransaktion dieser Art f\u00fcr Residential Solar in Europa dar.<\/em><\/p>\n<p>Das Wirtschaftsmagazin <em>Capital<\/em> titelte wiederum im September 2023 zum Habeck-Nutznie\u00dfer Enpal:<\/p>\n<p><em>&#8220;Hinter der gr\u00fcnen Fassade \u202c\u2012 Enpal: Die rauen Methoden des Solar-Start-ups&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Der <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.capital.de\/wirtschaft-politik\/enpal--die-rauen-methoden-des-solar-start-ups-33848064.html\">Artikel<\/a> m\u00f6chte\u00a0belegen, dass ein &#8220;Blick hinter die Kulissen Zweifel weckt: K\u00e4mpft der Solaranlagenbauer mit unseri\u00f6sen Methoden?&#8221;.\u00a0Zu dem Vorwurf hei\u00dft es unter anderem:<\/p>\n<p><em>&#8220;Doch wer hinter die gl\u00e4nzende Fassade schaut, wer mit Kunden, Mitarbeitern und Brancheninsidern spricht und interne Dokumente sichtet, dem dr\u00e4ngt sich ein anderer Eindruck auf: der eines aggressiv wachsenden Unternehmens, das hinter der Kulisse in erster Linie auf eine rasante Expansion fixiert zu sein scheint \u2013 teils auch auf Kosten von Kunden, Besch\u00e4ftigten und anderen Unternehmen im Strommarkt.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Der Zeitpunkt, an dem Enpal &#8220;durchstartete, l\u00e4sst sich genau benennen: Fr\u00fchjahr 2022, kurz nach dem russischen Einmarsch in die Ukraine&#8221; und einer auff\u00e4lligen, aber nachweislichen Finanzspritze aus dem BlackRock-Investorenumfeld am Ende des Jahres 2022.\u00a0<\/p>\n<p>Die Webseite <em>Gr\u00fcnderszene<\/em> wusste bereits im M\u00e4rz 2023 zu berichten:<\/p>\n<p><em>&#8220;Im umk\u00e4mpften Gesch\u00e4ft mit Solaranlagen greifen Anbieter zu fragw\u00fcrdigen Tricks. Der Berliner Anbieter Enpal fiel jetzt mit einem Fake-Vergleichsportal auf \u2013 rechtlich ist das heikel.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Dem\u00a0Tech-Portal\u00a0<a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.trendingtopics.eu\/solar-unicorn-enpal-gab-sich-als-deutsche-solarberatung-aus\/\">Trendingtopics.eu<\/a>\u00a0w\u00e4ren zuvor unlautere Marketingvorg\u00e4nge aufgefallen. Dazu hei\u00dft es:<\/p>\n<p><em>&#8220;So sollen interessierte Kunden in den vergangenen Monaten \u00fcber Webrecherchen h\u00e4ufig auf das Portal &#8216;deutsche-solarberatung.net&#8217; gesto\u00dfen sein. Dort wurde Besuchern suggeriert, einen &#8216;Solarstrom-Vergleich&#8217; unter den &#8216;besten Anbietern in der Region&#8217; vornehmen zu k\u00f6nnen. Dazu fragte das Portal unter anderem nach dem Bundesland, in dem der Besucher derzeit wohnhaft ist. <\/em><\/p>\n<p><em>Optisch wirkte das Portal seri\u00f6s: Neben einem\u00a0<a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/cdn.businessinsider.de\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/deutsche-solarberatung-enpal-vergleich.png?ver=1679586697\">Logo im Stile einer Bundesbeh\u00f6rde<\/a>\u00a0warb die &#8216;Deutsche Solarberatung&#8217; mit 30.000 Kunden von Fachpartnern, die aus renommierten Medien wie FAZ, Spiegel Online, ARD oder Handelsblatt bekannt seien.\u00a0Hinter dem Vergleichsportal steckte jedoch kein unabh\u00e4ngiger Anbieter \u2013 sondern das Solar-Startup Enpal selbst. Das lie\u00df sich laut Trendingtopics aber erst durch einen Blick ins Impressum der Seite feststellen.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Nach kritischen Anfragen\u00a0\u202c\u2012 und um juristischen Folgeereignissen aus dem Weg zu gehen \u202c\u2012 nahm Enpal die Seite final vom Netz und kommentierte: &#8220;Wir arbeiten auch nicht daran, ein Vergleichsportal aufzubauen, und verstehen oder bezeichnen uns nicht als Deutsche Solarberatung.&#8221;<\/p>\n<p>Die <em>Bild<\/em>-Zeitung berichtete zu Enpals Fauxpas auf X, dass &#8220;auch aus Ministeriums-Kreisen zu h\u00f6ren ist, dass man mit der Verwendung des Bildes aus der Wirtschaftsdelegationsreise in dem neuen Kontext nicht gerade gl\u00fccklich sei&#8221;. Ein <em>Tagesspiegel<\/em>-Mitarbeiter kommentierte zum Ereignis mit bekannter Empathie f\u00fcr Robert Habeck und die Partei B\u00fcndnis 90\/Die Gr\u00fcnen:<\/p>\n<div class=\"EmbedBlock-root EmbedBlock-twitter\">\n<div class=\"TwitterEmbed\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet lazyload\" data-twitter=\"twitter-tweet\">\n<p lang=\"de\" dir=\"ltr\">Ausf\u00fchrung in Perfektion: Einen Politiker aus Gesch\u00e4ftsinteresse in den Lobbysumpf ziehen, indem man ihn mit dem eigenen Gewinn verkn\u00fcpft. Das erste Geschenk an Habeck im aufziehenden Bundestagswahlkampf\ud83d\udc47\ud83c\udffb <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/t.co\/sAB2XF1z2y\">https:\/\/t.co\/sAB2XF1z2y<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Julius Betschka (@JuliusBetschka) <a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/JuliusBetschka\/status\/1824443698425520228?ref_src=twsrc%5Etfw\">August 16, 2024<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><strong>Mehr zum Thema \u202c\u2012<\/strong>\u00a0<a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/dert.site\/inland\/215712-robert-habeck-will-kanzlerkandidat-werden\/\">Robert Habeck will Kanzlerkandidat werden<\/a><\/p>\n<div class=\"EmbedBlock-root EmbedBlock-externalVideo EmbedBlock-odysee\">\n<div class=\"VkEmbed\"><iframe class=\"lazyload\" data-src=\"https:\/\/odysee.com\/%24\/embed\/%40RTDE%3Ae%2F-Boah%2C-is-halt-so%2C-ne--%E2%80%93-Habeck-zum-Milliarden-Loch-bei-Haushalt-2025%3A7\" frameborder=\"0\" width=\"853\" height=\"480\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><br \/>\n<br \/><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/de.rt.com\/inland\/216014-lupenreines-lobby-marketing-bei-waermepumpen\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nachweislich geh\u00f6rt die Enpal-Gesch\u00e4ftsleitung zu den Delegationen des reisenden Wirtschaftsministers Robert Habeck. 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