{"id":52681,"date":"2024-01-04T08:00:00","date_gmt":"2024-01-04T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/just-now.news\/de\/deutschland\/ein-durchbruch-russische-handelskette-lime-wird-erfolgreicher-als-zara-vor-dem-weggang\/"},"modified":"2024-01-04T08:00:00","modified_gmt":"2024-01-04T06:00:00","slug":"ein-durchbruch-russische-handelskette-lime-wird-erfolgreicher-als-zara-vor-dem-weggang","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/now-news.de\/de\/deutschland\/ein-durchbruch-russische-handelskette-lime-wird-erfolgreicher-als-zara-vor-dem-weggang\/","title":{"rendered":"Ein Durchbruch: Russische Handelskette LIM\u00c9 wird erfolgreicher als ZARA vor dem Weggang"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/just-now.news\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/01\/65953f83b480cc568f7fc936.jpg\" \/><\/p>\n<div class=\"Text-root Text-type_1 \">\n                Nach dem Abzug westlicher Modelabels aus Russland kommt es zu einer Sensation im Einzelhandel: Eine neue russische Kleidungsmarke \u00fcberholt pl\u00f6tzlich das bekannte Label ZARA in puncto Erfolg und Profitabilit\u00e4t. Und sie ist nun stark auf dem Vormarsch.\n            <\/div>\n<p><\/p>\n<div class=\"Text-root Text-type_5 ArticleView-text ViewText-root \">\n<p>Darf man vorstellen: LIM\u00c9, ein neuer und \u00e4u\u00dferst ambitionierter Akteur auf dem russischen Modemarkt. Diese Handelskette hat nach dem R\u00fcckzug westlicher Modemarken\u00a0aus Russland rasch an Dynamik gewonnen und \u00fcberholte im Jahr 2023 sogar das ber\u00fchmte Label ZARA bei allen Werten. So lag der monatliche Umsatz von LIM\u00c9 allein in Moskau im Jahr 2023 bei \u00fcber 100 Millionen Rubel (1 Million Euro) pro Filiale. Zum Vergleich: Auf dem H\u00f6hepunkt vor seiner Schlie\u00dfung betrug der Umsatz von ZARA in Moskau nicht mehr als 60 Millionen (600.000 Euro) pro Gesch\u00e4ftsstelle. Die neue Kette hat ZARA in Bezug auf das Angebot praktisch ersetzt und die Nische \u00fcbernommen, die der europ\u00e4ische Einzelh\u00e4ndler hinterlassen hat. Die Fachpresse besch\u00e4ftigt sich bereits mit dem Erfolgsgeheimnis der neuen russischen Marke und behauptet, dass LIM\u00c9 zu einem der Hauptnutznie\u00dfer der un\u00fcberlegten Flucht westlicher\u00a0Akteure vom russischen Markt geworden ist.<\/p>\n<p>Zwar gibt es die Marke LIM\u00c9 formell schon seit mehreren Jahren, doch begann ihre Umstrukturierung und starke Expansion erst nach Beginn der russischen Milit\u00e4roperation in der Ukraine \u2013 und nachdem der russische Modeeinzelhandelsmarkt wegen der Sanktionen etwas entleert worden war. Die russische Ausgabe des Magazins\u00a0<em>Forbes<\/em>\u00a0bem\u00fcht sich, den \u00fcberw\u00e4ltigenden Erfolg\u00a0von\u00a0LIM\u00c9 zu erkl\u00e4ren, und schreibt:<\/p>\n<p><em>&#8220;&#8216;Generell super ehrgeizig, mit einer solchen Geschwindigkeit zu wachsen! Das Design ist nat\u00fcrlich cool, es ist eine starke Basis, die Stoffe und das Merchandising sind ganz gut, und die Werbung ist<\/em>\u00a0<em>von ZARA<\/em><em>\u00a0abgeguckt&#8217;, so der CEO eines der f\u00fchrenden russischen Einzelh\u00e4ndler \u2013 er nickt zu den hellen W\u00e4nden und den minimalistischen schwarzen Lettern &#8216;LIM\u00c9&#8217;. Wir schlendern gem\u00fctlich durch das Moskauer Atrium-Einkaufszentrum, wo im November des Jahres 2023 auf dem Gel\u00e4nde von Uniqlo, das Russland verlassen hat, das bisher gr\u00f6\u00dfte Gesch\u00e4ft des russischen Modeh\u00e4ndlers\u00a0LIM\u00c9 mit einer Fl\u00e4che von 3.000 Quadratmetern er\u00f6ffnet wird.<\/em><\/p>\n<p><em>Die Kette LIM\u00c9 gibt es seit 15 Jahren, doch bis vor Kurzem handelte es sich um relativ kleine (bis zu 500 Quadratmeter gro\u00dfe) Damenbekleidungsgesch\u00e4fte. In den Jahren 2022\u20132023 begann das Unternehmen mit der Er\u00f6ffnung von Gesch\u00e4ften mit einer Fl\u00e4che von 2.000 Quadratmetern oder mehr, in denen Kleidung f\u00fcr die ganze Familie verkauft wird. LIM\u00c9 hat heute 59 eigene Einzelhandelsgesch\u00e4fte und 33 Franchise-Gesch\u00e4fte er\u00f6ffnet. In den letzten zwei Jahren hat die Kette 28 eigene L\u00e4den er\u00f6ffnet und damit ihre Gr\u00f6\u00dfe verdoppelt.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Die LIM\u00c9-Kette wurde im Jahr 2008 von dem Gesch\u00e4ftsmann Dmitri Chochlow gegr\u00fcndet. Zun\u00e4chst wurden das B\u00fcro und der erste Laden auf dem Gel\u00e4nde der Wolodarskij-Leichtindustrie-Fabrik in Samara er\u00f6ffnet. Doch nach dem Abzug westlicher Marken wagte er einen k\u00fchnen Schritt: Er brachte die neuen LIM\u00c9-Gesch\u00e4fte in genau den R\u00e4umlichkeiten unter, die zuvor von ZARA, Nike, Uniqlo und anderen westlichen Giganten genutzt wurden.<\/p>\n<p>Wo liegen die St\u00e4rken von LIM\u00c9? \u2013 fragen sich die\u00a0<em>Forbes<\/em>-Analysten. Die CEO der Fashion Consulting Group, Anna Lebsak-Kleimans, sagt in einem Gespr\u00e4ch mit dem Magazin zum Beispiel:<\/p>\n<p><em>&#8220;Sie haben ein Fast-Fashion-Modell der schnellen Sortimentserneuerung eingef\u00fchrt \u2013 der trendige Teil der Kollektion bleibt vier bis sechs Wochen im Gesch\u00e4ft. Das ist \u00e4hnlich wie das Gesch\u00e4ftsmodell von Z<\/em><em>ARA<\/em><em>&#8220;.<\/em><\/p>\n<p>Und der Gesch\u00e4ftsleiter eines regionalen Einkaufszentrums f\u00fcgt hinzu:<\/p>\n<blockquote>\n<p><em>&#8220;LIM\u00c9 setzt auf Neuartigkeit. Es ist eine Mischung aus allen Modetrends der Welt und eigenen Designs. Sie sind auf ihre eigene Art und Weise einzigartig. Dass sie sich innerhalb eines Jahres von kleinen 400\u2013500 Quadratmetern-<\/em><em>Filialen<\/em><em>\u00a0zu einem riesigen Family-Store<\/em><em>\u00a0entwickelt haben \u2013 ich pers\u00f6nlich kann mich an keinen \u00e4hnlichen Fall auf dem Markt erinnern. Sie sind auf nat\u00fcrliche Weise gewachsen und haben sich entwickelt, aber als sich eine Gelegenheit ergab, haben sie diese<\/em>\u00a0<em>geschickt genutzt. Sie haben\u00a0<\/em><em>auch die<\/em><em>\u00a0richtige Preisp<\/em><em>olitik<\/em><em>. Sie haben wirklich Z<\/em><em>ARA<\/em><em>\u00a0und teilweise Uniqlo ersetzt.&#8221;<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>&#8220;Die Geschichte von LIM\u00c9 ist erstaunlich. Es gibt nichts Vergleichbares auf dem russischen Markt&#8221;, best\u00e4tigt auch eine Quelle\u00a0in einem gro\u00dfen Modeunternehmen Russlands dem Magazin\u00a0<em>Forbes<\/em>. \u2013 &#8220;LIM\u00c9 bietet den Kunden eine Symbiose aus globalen Trends, und sie sind sehr erfolgreich darin, diese Trends aufzugreifen und zu \u00fcbernehmen&#8221;.<\/p>\n<p>Offenbar haben die Eigent\u00fcmer der neuen Marke gro\u00dfe Pl\u00e4ne: Sie werden in ihren Gesch\u00e4ften Caf\u00e9s einrichten und nach dem Vorbild von ZARA in das Marktsegment der Haushaltswaren einsteigen. Die Wirtschaftsnachrichtenagentur\u00a0<em>Business Ve<\/em><em>k<\/em><em>tor <\/em>schreibt, dass der Inhaber der Marke bereits bei der Beh\u00f6rde Rospatent die Registrierung der Marke LIM\u00c9 Home beantragt hat. Mittlerweile beschr\u00e4nkt sich LIM\u00c9 nicht mehr auf Russland, sondern hat bereits Filialen in Kasachstan, Wei\u00dfrussland und Armenien in Betrieb genommen.<\/p>\n<p>Und im Herbst des Jahres 2023 wurde bekannt, dass LIM\u00c9 in die Vereinigten Arabischen Emirate expandiert: Wie russische Medien im November schrieben, wurde ein neuer Markenshop der Kette in der Dubai Hills Mall in Dubai er\u00f6ffnet.<\/p>\n<p>Anscheinend gibt es also in Russland nun \u00e4hnliche Geschichten wie einst, vor einem Jahrhundert, in den USA, als Unternehmer aus dem Nichts erfolgreiche Marken und Wirtschaftsimperien schufen, indem sie den Zufall und ihr eigenes Talent nutzten.<\/p>\n<\/p>\n<p><strong>Mehr zum Thema &#8211;<\/strong>\u00a0<a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/freedert.online\/international\/189972-slavic-girl-trend-westliche-soziale\/\">Slavic girl trend: Westliche soziale Netzwerke sind pl\u00f6tzlich ins Russische verliebt<\/a><\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/de.rt.com\/russland\/191605-durchbruch-russische-handelskette-lime-wird\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nach dem Abzug westlicher Modelabels aus Russland kommt es zu einer Sensation im Einzelhandel: Eine neue russische Kleidungsmarke \u00fcberholt pl\u00f6tzlich das bekannte Label ZARA in puncto Erfolg und Profitabilit\u00e4t. 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