{"id":46170,"date":"2023-09-12T08:57:44","date_gmt":"2023-09-12T06:57:44","guid":{"rendered":"https:\/\/just-now.news\/de\/deutschland\/freiheit-vom-westlichen-diktat-wie-sanktionen-russische-individualitaet-in-mode-und-stil-foerdern\/"},"modified":"2023-09-12T08:57:44","modified_gmt":"2023-09-12T06:57:44","slug":"freiheit-vom-westlichen-diktat-wie-sanktionen-russische-individualitaet-in-mode-und-stil-foerdern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/now-news.de\/de\/deutschland\/freiheit-vom-westlichen-diktat-wie-sanktionen-russische-individualitaet-in-mode-und-stil-foerdern\/","title":{"rendered":"Freiheit vom westlichen Diktat: Wie Sanktionen russische Individualit\u00e4t in Mode und Stil f\u00f6rdern"},"content":{"rendered":"

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\n Sanktionen wecken Individualit\u00e4t \u2012 und Freiheit noch dazu. Da westliche Marken und Illustrierte Russland verlassen haben, orientieren sich die Menschen nicht mehr an den Trends, sondern entwickeln ihren eigenen Stil.\n <\/div>\n

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Seit Beginn der Milit\u00e4roperation in der Ukraine haben zahlreiche globale Modemarken und Modemagazine Russland verlassen. W\u00e4hrend das Land zuvor nat\u00fcrlich in den globalen Kreislauf der Modetrends eingebettet war\u00a0\u2012 was in Europa bei einer Zara- oder Mango-Marke erschien, wurde in Russland sofort eingef\u00fchrt\u00a0\u2012, hat sich nach dem Februar 2022 alles ge\u00e4ndert. Die Russen wurden nicht mehr st\u00e4ndig mit Informationen dar\u00fcber versorgt, was in Mode ist und was nicht, sie reisten kaum noch in westliche L\u00e4nder und hatten kaum noch die M\u00f6glichkeit, den westlichen Stil nachzuahmen, wie sie es fr\u00fcher getan hatten.<\/p>\n

Noch vor einem Jahr schien es das Ende zu sein. Eine totale Abschottung. Doch statt des allgemeinen Abstiegs hat sich auf den russischen Stra\u00dfen ein neuer Stil entwickelt, wie das Portal Moskvich.mag <\/em>nun\u00a0feststellt:<\/p>\n

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“\u00dcberraschenderweise hat die Verringerung der M\u00f6glichkeiten zu mehr Vielfalt gef\u00fchrt. Es gibt keine Diktate mehr. Die einzigen Standards, die vielleicht beibehalten werden, sind weite Hosen und Cargohosen, aber ansonsten ist alles dem Einzelnen \u00fcberlassen. Eine Reihe von Kleidungsst\u00fccken und die Art, wie sie getragen werden, bilden eine individuelle Aussage. Dieser Ansatz hat den saisonalen Wettlauf um Trends abgel\u00f6st. Das ist schlecht f\u00fcr die Gesch\u00e4fte, aber viel ruhiger f\u00fcr den Geldbeutel.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Die Kaufaktivit\u00e4t habe sich auf Online-Marktpl\u00e4tze verlagert, stellt das Portal fest \u2013 da k\u00f6nnen die Menschen “mal etwas anderes kaufen, abends zu Hause ausw\u00e4hlen und bestellen, ohne zu hetzen”. Die aufreizende Sexualit\u00e4t, die fr\u00fcher ein fester Bestandteil der Mode war, ist\u00a0von den Stra\u00dfen fast verschwunden, so Moskvich.mag<\/em>. Alles ist stilvoller, dezenter und ruhiger geworden\u00a0\u2013 “architektonisch und sauber, ohne aufdringlich zu sein”. Es gibt nun stilvolle,\u00a0hochwertige Kleidung und Schuhe von kleinen neuen russischen Marken.<\/p>\n

Die Ver\u00e4nderungen im Erscheinungsbild der russischen Fashionistas sind auch auf eine ver\u00e4nderte Angebotsstruktur zur\u00fcckzuf\u00fchren\u00a0\u2013 nach der Verh\u00e4ngung der westlichen Sanktionen mussten nahezu alle Lieferketten neu aufgebaut werden. “Jetzt gibt es ein wachsendes Interesse an der Lieferung von Waren aus dem Osten und Asien”, stellte Natalia Schukowa, Leiterin der Kundenabteilung von BMJ-logistics, vergangenes Jahr, nach der Einf\u00fchrung der Sanktionen, in einem Interview mit dem Fachportal Retail.ru <\/em>fest: “In der letzten Jahresh\u00e4lfte betrug das Wachstum des G\u00fcterverkehrs aus der T\u00fcrkei 12,8 Prozent im Vergleich zur ersten H\u00e4lfte des Jahres 2022.”<\/p>\n

Iwan Golowko, Leiter des internationalen G\u00fcterkraftverkehrs in Russland und den GUS-Staaten bei Noytech Supply Chain Solutions, best\u00e4tigte diese Aussage und f\u00fcgte hinzu: “Wir erwarten, dass in naher Zukunft viele Projekte mit t\u00fcrkischen, indischen und anderen Wurzeln auf den russischen Markt kommen werden.” Und bereits Ende des Jahres 2022 stellte das Fachportal Retail.ru<\/em> fest:<\/p>\n

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“Ausl\u00e4ndische Anbieter von Bekleidung und Schuhen aus L\u00e4ndern, in denen die antirussischen Sanktionen intensiv vorangetrieben werden, haben eine abwartende Haltung eingenommen. Gleichzeitig nutzen die T\u00fcrkei und China aktiv ihre Vorteile, sowohl als ‘Zwischenglied’ f\u00fcr Lieferungen als auch bei der direkten Einf\u00fchrung ihrer Marken auf dem russischen Markt. Au\u00dferdem, so Irina Burenko, Direktorin der R4S Group, ‘ist der russische Modeeinzelhandel im Segment des Street Retail unglaublich aktiv’, was seit vielen Jahren aufgrund der Dominanz ausl\u00e4ndischer Marken nicht mehr zu beobachten war.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Von einem Eisernen Vorhang in Sachen Mode kann also keine Rede sein\u00a0\u2013 auch wenn einige westliche Marken Russland verlassen haben und russische Touristen nicht mehr wie fr\u00fcher nach Europa reisen.<\/p>\n

Nun gewinnt die strukturelle Neuordnung des Modemarktes, die im Jahr 2022 begann, an Fahrt, wie das Fachportal Retail.ru <\/em>feststellt. Quantitativ gesehen gibt es nicht weniger Kleidung und Schuhe in den Gesch\u00e4ften, das Sortiment ist vielf\u00e4ltiger geworden und die Kunden haben eine gro\u00dfe Auswahl, so Retail.ru<\/em>. Waren aus der T\u00fcrkei, Wei\u00dfrussland und Usbekistan haben die Importe aus China verdr\u00e4ngt, und man findet in den Gesch\u00e4ften immer noch Dinge aus Europa.<\/p>\n

\u00dcbrigens sind es russische Hersteller sowie t\u00fcrkische und chinesische Marken, die aktiv die Nische in der mittleren Preiskategorie besetzen\u00a0\u2013 eine Nische, die fr\u00fcher von europ\u00e4ischen Marken belegt war. Aber auch die europ\u00e4ischen Anbieter haben sich keineswegs v\u00f6llig zur\u00fcckgezogen\u00a0\u2013 im Gegenteil: Trotz der Tatsache, dass viele Marken Angst vor Sekund\u00e4rsanktionen haben, dr\u00e4ngen immer mehr neue europ\u00e4ische Hersteller auf den russischen Markt, so die Experten. Und zwar solche, die bisher in Russland nicht vertreten waren. Ramil Sulejmanow, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer des Logistikunternehmens Art-Delivery, sagt zum Beispiel:<\/p>\n

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“Unser Unternehmen ist auf die Lieferung von Modeartikeln aus Europa spezialisiert. In der ersten H\u00e4lfte des Jahres 2023 ist das Liefervolumen aktiv gewachsen\u00a0\u2013 um das Doppelte. Das ist vergleichbar mit den Mengen in der ersten Jahresh\u00e4lfte 2019 vor der <\/em>Pandemie<\/em>.”<\/em><\/p>\n

“Es gibt eine Nachfrage nach in Europa hergestellten Waren in Russland, und viele EU-Hersteller sind bereit, sie zu erf\u00fcllen.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Hauptnutznie\u00dfer des Abzugs ausl\u00e4ndischer Marken aus Russland und der westlichen Sanktionen sind jedoch eindeutig die einheimischen Handelsketten. Nach Angaben der Fashion Consulting Group wuchs ihr Umsatz im Jahr 2022 um 10 bis 25 Prozent. Und viele der gr\u00f6\u00dften russischen Handelsunternehmen meldeten in der ersten Jahresh\u00e4lfte des Jahres einen deutlichen Umsatzanstieg. Das Portal Retail.ru <\/em>erl\u00e4utert:<\/p>\n

“Die Ums\u00e4tze der f\u00fchrenden Unternehmen auf dem heimischen Modemarkt\u00a0\u2013 Sportmaster, Gloria Jeans, Detskij Mir, Kari, Melon Fashion Group, Familia\u00a0\u2013 stiegen im Jahr 2022 um 10 bis 20 Prozent. Sie belegten die ersten Pl\u00e4tze im Offline- und Online-Handel, in den Bereichen Freizeit-, Sport- und Abendmode. Die Melon Fashion Group (Marken Sela, Love Republic, Zarina, Befree) f\u00fchrt die Idol-Kette in der Premium-Preiskategorie ein und will in diesem Jahr etwa 50 Gesch\u00e4fte er\u00f6ffnen. Dem Jahresbericht der Gruppe zufolge stieg der Umsatz aller Marken im Jahr 2022 um 23 Prozent und erreichte 46 Milliarden Rubel. Der Nettogewinn stieg um 121 Prozent auf 7,8 Milliarden… Das Konzept der ‘einheimischen Marke’ hat sich inhaltlich dem weltweiten Niveau angen\u00e4hert.”<\/em><\/p>\n

So ist es nicht verwunderlich, dass pl\u00f6tzlich Investitionen in das russische Modesegment flie\u00dfen\u00a0\u2013 und selbst in kleine, lokale Marken kr\u00e4ftig investiert wird. Marken, die bereit sind, den riesigen russischen Modemarkt im Sturm\u00a0zu erobern\u00a0\u2013 der nun losgel\u00f6st vom westlichen Diktat ist.<\/p>\n

Mehr zum Thema –<\/strong>\u00a0Italienische Unternehmen trotzen Sanktionen: “Lieber Gesch\u00e4ft aufgeben als Russland verlassen”<\/a><\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n


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