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Von Bradley Blankenship<\/em><\/p>\n Elon Musk, der Milliard\u00e4r und Wirtschaftsmagnat mit einer seltsamen Obsession f\u00fcr den Buchstaben X, hat scheinbar \u00fcber Nacht die ber\u00fchmte Marke Twitter in “X” umbenannt. Viele sind zu Recht der Meinung, dass dieser Schritt zu einem Exempel daf\u00fcr werden wird, wie man eine sehr etablierte Marke versenken kann.<\/p>\n Aber hinter dem, was Musk tut, steckt eine Logik, und er hat seine Absichten seit Beginn der \u00dcbernahme von Twitter dargelegt. Beispielsweise hei\u00dft es in einem Bericht<\/a> von Fortune<\/em> vom Oktober 2022, dass Musk eine Vorliebe f\u00fcr den Buchstaben X habe, dass sein Sohn, den er mit der kanadischen Musikerin Grimes hat, diesen Spitznamen tr\u00e4gt, seine Raketenfirma SpaceX hei\u00dft und die Firma, \u00fcber die er Twitter gekauft hat, X Holdings. Und wie der Bericht feststellt, bestand der Plan schon immer darin, Twitter in X umzubenennen, um es dann in eine “App f\u00fcr alles” umzubauen, \u00e4hnlich der chinesischen App WeChat.<\/p>\n Es gibt jedoch eine Reihe von Gr\u00fcnden, warum dies wahrscheinlich nicht funktionieren wird. Zum einen haben chinesische Internetnutzer ein anderes Konsumverhalten als Menschen in anderen Teilen der Welt. Bis vor einigen Jahrzehnten war China ein extrem armes Land und die meisten Menschen hatten keinen Zugang zum Internet. Die meisten Menschen in China sind gleich mit Mobiltelefonen in die digitale Welt eingestiegen und besa\u00dfen nie einen Desktop-Computer. Im Wesentlichen ist also die gesamte chinesische Internetumgebung mobil aufgestellt, w\u00e4hrend in anderen Teilen der Welt, insbesondere in westlichen L\u00e4ndern, viele Menschen immer noch Desktop-Computer und Laptops verwenden.<\/p>\n Auch stellt sich die Frage, ob die ganze Welt, insbesondere Menschen im Westen und ganz besonders die US-Amerikaner, eine “App f\u00fcr alles” akzeptieren w\u00fcrden, mit der sie dann alle beherrscht werden. Das \u00f6ffentliche Misstrauen gegen\u00fcber Big Tech ist nach wie vor hoch, nachdem Firmen wie Meta, Twitter und Alphabet \u00f6ffentliche Skandale im Zusammenhang mit Daten und Absprachen mit der US-Regierung produziert haben. Es ist fraglich, ob die User jemals eine “App f\u00fcr alles” akzeptieren w\u00fcrden, die alle ihre Daten abgreift und sie Gott wei\u00df, wof\u00fcr nutzt. Im Westen gibt es keine Kultur, die eine solche Konformit\u00e4t akzeptieren w\u00fcrde, ob gerechtfertigt oder nicht.<\/p>\n Musk ist auch nicht der einzige amerikanische Technologieunternehmer, der die Idee hatte, dem asiatischen Osten nachzueifern. Meta, der Mutterkonzern beliebter Apps wie Facebook, Instagram und WhatsApp, kopiert bereits seit Jahren Funktionen aus chinesischen Apps. Die Marketplaces auf Facebook und Instagram wurden direkt von chinesischen Konkurrenten kopiert. Beide Apps ahmten zudem Funktionen ihres direkten chinesischen Konkurrenten TikTok nach, wie beispielsweise Kurzvideos. Nachdem TikTok zunehmend an Popularit\u00e4t gewonnen hatte, ist auch YouTube, das Alphabet, der Muttergesellschaft von Google, geh\u00f6rt, auf den Kurzvideo-Trend aufgesprungen und hat seinen Algorithmus angepasst, um YouTube Shorts voranzutreiben. Angesichts der Tatsache, dass China immer des Diebstahls von geistigem Eigentum beschuldigt wird und US-amerikanische Technologie-CEOs dieses Narrativ aus opportunistischen Gr\u00fcnden befeuern, ist der Gipfel der Ironie, dass US-Unternehmen genau das ebenfalls unverbl\u00fcmt tun.<\/p>\n Es gibt auch einige unmittelbare praktische Bedenken hinsichtlich der Umbenennung von Twitter durch Musk. Nachdem er die Kontrolle \u00fcber das Unternehmen \u00fcbernommen hatte, verk\u00fcndete er<\/a>, dass es in naher Zukunft vor dem Bankrott stehen k\u00f6nnte. Daher implementierte er Twitter Blue, einen Dienst f\u00fcr verifizierte User, die bereit sind, acht US-Dollar pro Monat zu bezahlen, und erweiterte den Dienst dahingehend, bei den nicht verifizierten und nicht zahlenden Usern die t\u00e4gliche Anzahl der angezeigten Tweets und der Direktnachrichten zu begrenzen. Das hatte eine gewisse Logik: Den Usern werden f\u00fcr wesentliche Dienste Geb\u00fchren berechnet und viele User haben sich auch bei Twitter Blue angemeldet \u2013 mich eingeschlossen. Doch seit Musk Twitter gekauft hat, hat das Unternehmen die H\u00e4lfte seiner Werbeeinnahmen verloren. Man muss sich also fragen, ob es eine gute Idee war, inmitten dieser Unsicherheit den Markennamen zu \u00e4ndern.<\/p>\n Meiner Meinung nach ist die Antwort darauf ein klares Nein. Die Leute kennen Twitter und vertrauen \u2013 mehr oder weniger \u2013 dieser Marke, aber sie kennen X nicht. Werden sie die App trotzdem nutzen? Wenn die vermasselte Einf\u00fchrung von Threads, Metas Antwort auf Twitter, ein Hinweis darauf sein k\u00f6nnte, dann ja, dann werden sie das tun. Aber die Umbenennung einer Marke erh\u00f6ht nur das Risiko von Reibungen und verringert die Sichtbarkeit einer bereits etablierten App. Um ein Gef\u00fchl daf\u00fcr zu bekommen, wie tief Twitter bei so vielen Menschen verankert ist, steht das Verb “twittern” im W\u00f6rterbuch vieler Weltsprachen \u2013 jetzt m\u00fcssen wir “xeeten” verwenden, was sowohl seltsam als auch unaussprechlich ist.<\/p>\n Eines der charakteristischen Merkmale von Musk ist, neben seiner Vorliebe f\u00fcr den Buchstaben X, seine Selbstdarstellung als Genie, das die Menschheit voranbringen will. In Wirklichkeit sind viele seiner Projekte erb\u00e4rmlich dumm. Wie der Vegas Loop<\/a>, ein Netzwerk von unterirdischen Tunneln in Las Vegas, in denen elektrisch betriebene Shuttles fahren, mit dem Ziel, den Verkehrsstau auf den Stra\u00dfen von Las Vegas zu reduzieren \u2013 anstatt den \u00f6ffentlichen Verkehr zu f\u00f6rdern.<\/p>\n Auch kursieren viele Missverst\u00e4ndnisse, die er verbreitet hat, um das Narrativ seiner Speichellecker zu untermauern, wie zum Beispiel, dass er Tesla, den bekannten Hersteller von Elektroautos, gegr\u00fcndet habe. Aber er hat das Unternehmen nicht gegr\u00fcndet, er hat es aufgekauft und nannte sich sp\u00e4ter “Gr\u00fcnder”. Dies f\u00fchrte zu einem Rechtsstreit, dessen Ausgang es ihm schlie\u00dflich doch erm\u00f6glichte, diesen Titel zu behalten, obwohl er eigentlich nicht das war, was die englische Sprache unter einem Gr\u00fcnder verstehen w\u00fcrde. In einem Nachrichtenbericht<\/a> zu diesem Thema wird auch beschrieben, wie ihm dasselbe mit PayPal gelang, dem Hauptprodukt von Confinity, einem Start-up, das in den 1990er-Jahren zusammen mit X.com von Musk entstanden war. W\u00fcrde man jeden als Gr\u00fcnder definieren, einfach weil er ein fr\u00fcher Investor in einem Unternehmen war, dann k\u00f6nnte jede Person, die US-Steuern zahlt, als Tesla-Gr\u00fcnder angesehen werden, da dieser Hersteller von Elektrofahrzeugen zahlreiche bundesstaatliche Vertr\u00e4ge abgeschlossen hat.<\/p>\n Um sein eigenes Image aufzupolieren, hat Musk das Recht erworben, sich als Gr\u00fcnder einiger dieser Unternehmen zu bezeichnen. Eine solche Benennung ist im Umfeld der Tech-Bruderschaft mit erheblichem Prestige verbunden. Wenn man sich also an dieser Geschichte orientieren will, scheint der Plan folgender zu sein: Die Umbenennung der Marke Twitter und die Einf\u00fchrung neuer Funktionen wurde so konzipiert, dass Elon Musk sich selbst als Gr\u00fcnder des Unternehmens bezeichnen kann. Es geht nicht um eine gro\u00dfe Unternehmensstrategie oder einen ernsthaften Versuch, die m\u00e4chtigste App zu werden. Musk m\u00f6chte nur die Anerkennung f\u00fcr die urspr\u00fcnglich von Jack Dorsey entwickelte App an sich rei\u00dfen und gleichzeitig unverhohlen geistiges Eigentum aus China stehlen.<\/p>\n <\/strong>Aus dem Englischen<\/a><\/em><\/p>\n Bradley Blankenship<\/strong> ist ein in Prag lebender amerikanischer Journalist, Kolumnist und politischer Kommentator. Er hat eine Kolumne bei CGTN und ist freiberuflicher Reporter f\u00fcr internationale Nachrichtenagenturen, darunter die Nachrichtenagentur Xinhua. Er twittert auf\u00a0@BradBlank_<\/a><\/em>.<\/p>\n Mehr zum Thema<\/strong> – Ausgezwitschert \u2013 Twitter \u00e4ndert Logo<\/a><\/p>\n<\/div>\n