{"id":36223,"date":"2023-05-17T12:02:35","date_gmt":"2023-05-17T10:02:35","guid":{"rendered":"http:\/\/just-now.news\/de\/deutschland\/neuer-politik-stil-bundesregierung-zahlt-hunderte-millionen-euro-fuer-werbekampagnen\/"},"modified":"2023-05-17T12:02:35","modified_gmt":"2023-05-17T10:02:35","slug":"neuer-politik-stil-bundesregierung-zahlt-hunderte-millionen-euro-fuer-werbekampagnen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/now-news.de\/de\/deutschland\/neuer-politik-stil-bundesregierung-zahlt-hunderte-millionen-euro-fuer-werbekampagnen\/","title":{"rendered":"Neuer Politik-Stil? Bundesregierung zahlt hunderte Millionen Euro f\u00fcr Werbekampagnen"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/just-now.news\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2023\/05\/6463681cb480cc32df42fbd8.jpg\" \/><\/p>\n<div class=\"Text-root Text-type_1 \">\n                Die Bundesregierung sieht die Notwendigkeit, mit Argumenten zu \u00fcberzeugen, offenbar als zweitrangig an und verl\u00e4sst sich lieber auf millionenschwere Werbebudgets. Bei strittigen Themen sitzt die mit Steuergeldern prall gef\u00fcllte Brieftasche gerne mal besonders locker.\n            <\/div>\n<p><\/p>\n<div class=\"Text-root Text-type_5 ArticleView-text ViewText-root \">\n<p>Wenn die Regierung eines Landes Hunderte Millionen EUR in professionell erstellte Werbekampagnen stecken muss, um den B\u00fcrgern ihre Politik zu verkaufen, dann kann es mit der Politik nicht weit her sein, k\u00f6nnte man meinen. In dem Fall muss es um die Politik der deutschen Bundesregierung besonders schlecht bestellt sein. Wie die Antwort der Bundesregierung (Drucksache 20\/6676) auf eine Kleine Anfrage der AfD-Fraktion k\u00fcrzlich n\u00e4mlich zeigte, sind die j\u00e4hrlichen Ausgaben\u00a0f\u00fcr PR-Ma\u00dfnahmen von gleich mehreren Ressorts der Bundesregierung enorm.<\/p>\n<p>Die Abgeordneten wollten wissen, wie viel Geld die Bundesregierung f\u00fcr &#8220;Informationsma\u00dfnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung&#8221; 2020 bis 2022 pro Jahr ausgegeben hat, auch f\u00fcr welche Themen bzw. Kampagnen und welche Werbeagenturen bzw.\u00a0Influencer\u00a0beauftragt wurden.<\/p>\n<p>Die in der Antwort angegebenen Ausgaben entsprechen nicht den Budgets, die an die Dienstleister gezahlt wurden, sondern den Gesamtausgaben der Bundesregierung. Sie verschaffen aber einen guten Eindruck, wie ertragreich und daher wichtig ein gutes Verh\u00e4ltnis zur Bundesregierung f\u00fcr die Werbe- und Medienbranche ist. Denn in der Tat sind es Unsummen an Steuergeldern, die die Bundesregierung zum Zweck ihrer eigenen Politik ausgibt.<\/p>\n<p><strong>Budgets f\u00fcr Influencer relativ gering<\/strong><\/p>\n<p>So waren es allein 2020 schon rund 177 Millionen EUR. Im Haupt-Coronajahr 2021 stiegen die Ausgaben aber noch einmal kr\u00e4ftig auf 202 Millionen EUR an und blieben im Folgejahr mit 195 Millionen EUR fast gleich hoch.\u00a0Der L\u00f6wenanteil f\u00e4llt hier auf die Sparten Au\u00dfenwerbung mit 146 Millionen EUR, Druckerzeugnisse mit 136 Millionen EUR und Online-Werbung mit 121 Millionen EUR. Erst mit deutlichem Abstand folgen Fernsehen, Radio und Kino.<\/p>\n<p>Bei den Ausgaben f\u00fcr Influencer sind die Kosten jedoch eher gering. Die Kosten pro Influencer liegen durchschnittlich im vierstelligen Bereich (die jeweiligen Budgets m\u00fcssen, wie zuvor erw\u00e4hnt, niedriger liegen). Den mit Abstand gr\u00f6\u00dften Aufwand hatte die Bundesregierung f\u00fcr ihre Kampagne f\u00fcr die &#8220;Corona-Warn-App&#8221;. Fast 100 Influencer nahmen an der Kampagne teil.<\/p>\n<p>\u00dcber eine Million EUR lie\u00df das Presse- und Informationsamt der Bundesregierung sich diese Kampagne kosten, also rund 11.000 EUR pro Influencer. Die Kampagne &#8220;Lass dich impfen&#8221;, an der f\u00fcnf Influencer teilnahmen, kostete knapp 250.000 EUR und damit sogar fast 50.000 EUR pro Influencer.<\/p>\n<p>Verglichen mit den regelm\u00e4\u00dfigen Kampagnen der verschiedenen Ministerien sind die Kosten f\u00fcr Influencer relativ gering.\u00a0Die Werbefirmen verdienen da schon besser, wenn auch die meisten Ausgaben im vier-, f\u00fcnf- oder sechsstelligen Bereich liegen.\u00a0Bei besonders wichtigen Themen geht es aber richtig ins Geld. Dann werden auch gut und gerne mehrstellige Millionenbetr\u00e4ge f\u00fcr Kampagnen gezahlt, die die Regierungspolitik bewerben.\u00a0Besonderen Werbebedarf hatten in den letzten drei Jahren offenbar, welch \u00dcberraschung, das Gesundheitsministerium, das Verteidigungsministerium und das Wirtschaftsministerium.<\/p>\n<p><strong>141 Millionen EUR f\u00fcr &#8220;Corona-Kommunikation&#8221;<\/strong><\/p>\n<p>Das Wirtschaftsministerium gab bereits 2020 und 2021 mehrere Millionen EUR f\u00fcr augenscheinlich &#8220;gr\u00fcne&#8221; Themen aus. 2022 verneunfachten sich aber dann die Kosten, als f\u00fcr die sogenannte &#8220;Energiewechsel-Kampagne&#8221; 36 Millionen EUR ausgegeben wurden.\u00a0Das Verteidigungsministerium gab drei Jahre in Folge im Durchschnitt 25 Millionen EUR f\u00fcr die Personalwerbung aus.<\/p>\n<p>Die nur sechsstelligen j\u00e4hrlichen Betr\u00e4ge, die das Ausw\u00e4rtige Amt f\u00fcr ihre Ausbildungswerbung und Stellenanzeigen ausgibt, erscheinen hier schon beinahe bescheiden. Die Frage stellt sich aber trotzdem: Will sich etwa partout niemand bewerben oder wie darf man die gleichbleibenden Kosten verstehen?<\/p>\n<p>Keines der anderen Ressorts der Bundesregierung hatte aber ann\u00e4hernd so viel Steuergelder f\u00fcr Werbung ausgegeben und kein Thema war der Politik so teuer wie die &#8220;Corona-Kommunikation&#8221; des Gesundheitsministeriums unter Jens Spahn. 2020 entstanden f\u00fcr insgesamt zehn Kampagnen zum Thema &#8220;Corona-Kommunikation&#8221; bzw. &#8220;Unterst\u00fctzung der Pflegekr\u00e4fte&#8221; Kosten von fast 8 Millionen EUR. 2021 stiegen diese Kosten auf stolze 141 Millionen EUR.<\/p>\n<p>Den dicksten Fisch zog offenbar die Carat Deutschland GmbH an Land. Kosten der Kampagne: \u00fcber 134 Millionen EUR. 2022, als der Corona-Goldrausch noch nicht ganz abgeflaut war, lie\u00df das Gesundheitsministerium noch einmal 110 Millionen EUR f\u00fcr entsprechende Werbung springen.<\/p>\n<p><strong>Gute Beziehungen zur Bundesregierung lohnen sich<\/strong><\/p>\n<p>Offenbar hat bei der Wahl der Agentur jede Bundesregierung da ihre Vorliebe. W\u00e4hrend 2020 und 2021 noch\u00a0die\u00a0Carat Deutschland GmbH\u00a0bei Auftr\u00e4gen des Wirtschaftsministeriums, des Finanzministeriums, des Justizministeriums, des Landwirtschaftsministeriums, des Familienministeriums, des Bildungsministeriums und des Presse- und Informationsamts \u00fcberwiegt, ist es 2022, ein Regierungswechsel sp\u00e4ter, nun die\u00a0Mediaplus Gruppe.\u00a0Beliebt sind aber offenbar auch die Weischer.JvB GmbH, die PHD Germany GmbH, die ZANATTA media group, die DIEMEDIAFABRIK Agentur f\u00fcr Mediaberatung, die SYZYGY Performance Marketing GmbH, die add2 GmbH und die Scholz &amp; Berlin GmbH.<\/p>\n<p>F\u00fcr das Jahr 2023 hat das Wirtschaftsministerium \u00fcbrigens bereits Mittel \u00fcber schlappe 5 Millionen EUR f\u00fcr die Kampagne zum Thema &#8220;Energiewechsel&#8221; vorgesehen und eine weitere Million f\u00fcr das Thema &#8220;Fachkr\u00e4ftesicherung&#8221;. Beide Auftr\u00e4ge gingen an\u00a0Mediaplus.\u00a0Die Werbebranche \u2013 oder zumindest die von der Bundesregierung bevorzugten Agenturen \u2013 werden sich offenbar auch k\u00fcnftig \u00fcber volle Auftragsb\u00fccher freuen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><strong>Mehr zum Thema\u00a0<\/strong>\u2013\u00a0<a rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/freeassange.rtde.me\/inland\/168222-fluechtlingskrise-2023-steuerzahler-finanzieren-bis\/\">Fl\u00fcchtlingskrise kostet Steuerzahler in diesem Jahr 27 Milliarden Euro<\/a><\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/de.rt.com\/inland\/170213-neuer-politik-stil-bundesregierung-zahlt\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Bundesregierung sieht die Notwendigkeit, mit Argumenten zu \u00fcberzeugen, offenbar als zweitrangig an und verl\u00e4sst sich lieber auf millionenschwere Werbebudgets. 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