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Die Aktien des internationalen Bierkonzerns Anheuser-Busch haben binnen weniger Tage 6 Milliarden US-Dollar Wertverlust hinnehmen m\u00fcssen, nachdem Anfang April eine Partnerschaft mit einem 26-j\u00e4hrigen Transgender-“Influencer” angek\u00fcndigt worden war.<\/p>\n
Im Zuge dieser Partnerschaft wurde sogar ein eigenes Design der Bierdose entwickelt, um das einj\u00e4hrige Jubil\u00e4um des biologischen Mannes als “Frau” zu begehen. Die Werbekampagne f\u00fcr die Biersorte “Bud Light” ging allerdings nach hinten los. Gesch\u00e4fte und Bars meldeten<\/a> einen Umsatzr\u00fcckgang bis zu 70 Prozent. Selbst im New Yorker Stadtteil Hell’s Kitchen, einem bei Schwulen sehr beliebten Viertel, gingen die Verk\u00e4ufe von Bud Light um 58 Prozent zur\u00fcck. Der Musiker Kid Rock machte Schlagzeilen, weil er die Werbung mit einem Tweet beantwortete, in dem er auf die Bierdosen schoss.<\/p>\n pic.twitter.com\/dSmCGySoul<\/a><\/p>\n \u2014 KidRock (@KidRock) April 4, 2023<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n Verantwortlich f\u00fcr die Werbekampagne war die Vizepr\u00e4sidentin f\u00fcr Marketing Alissa Heinerscheid, die die Entscheidung folgenderma\u00dfen rechtfertigte: “Ich hatte eine ganz klare Aufgabe, als ich Bud Light \u00fcbernahm. Die war, dass diese Marke absteigt. Und zwar schon lange Zeit. Und wenn wir keine jungen Trinker anziehen, dass sie kommen und diese Marke trinken, gibt es keine Zukunft f\u00fcr Bud Light.” Das Image der Marke sei “fratty”, auf Deutsch \u2013 spie\u00dfig.<\/p>\n “Niemand auf h\u00f6herer Ebene” sei mit der Partnerschaft mit diesem Influencer befasst gewesen, hei\u00dft es jetzt aus den Reihen des Unternehmens. Diese Aussage mag durchaus zutreffen, da weder die Presseinformationen noch die Seiten von Bud Light in sozialen Netzwerken auf diese Partnerschaft hinwiesen. “Irgendein kleines Licht im Marketing, der hunderte von solchen Influencern betreuen hilft, muss gedacht haben, das ist keine gro\u00dfe Sache.”<\/p>\n Der Imageschaden soll jetzt durch eine \u00dcberpr\u00fcfung aller solcher Partnerschaften begrenzt werden. Aller Wahrscheinlichkeit nach d\u00fcrfte Heinerscheid nicht nur ihren Job verlieren, sondern sich zudem noch einer Schadensersatzklage gegen\u00fcber sehen.<\/p>\n Mehr zum Thema<\/strong>\u00a0\u2013 Gender und Transsexualit\u00e4t als Ideologie: Die Rolle des WEF <\/a><\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n