{"id":23671,"date":"2022-11-21T07:00:00","date_gmt":"2022-11-21T05:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/just-now.news\/de\/deutschland\/wie-sich-westliche-firmen-vom-russischen-markt-zurueckziehen\/"},"modified":"2022-11-21T07:00:00","modified_gmt":"2022-11-21T05:00:00","slug":"wie-sich-westliche-firmen-vom-russischen-markt-zurueckziehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/now-news.de\/de\/deutschland\/wie-sich-westliche-firmen-vom-russischen-markt-zurueckziehen\/","title":{"rendered":"Wie sich westliche Firmen vom russischen Markt "zur\u00fcckziehen""},"content":{"rendered":"

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\n Zahlreiche westliche Ketten haben angesichts der milit\u00e4rischen Spezialoperation im M\u00e4rz ihren R\u00fcckzug aus Russland angek\u00fcndigt. Dieser R\u00fcckzug vollzieht sich mit gro\u00dfer Inkonsequenz. Zahlreiche H\u00e4ndler sind nach wie vor oder wieder auf dem russischen Markt aktiv. Ein \u00dcberblick.\n <\/div>\n

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Zu Beginn der milit\u00e4rischen Sonderoperation Russlands in der Ukraine haben zahlreiche westliche Unternehmen angek\u00fcndigt, den russischen Markt zu verlassen. Der Schritt sollte die staatlich verh\u00e4ngten Sanktionen flankieren. Die konkrete Umsetzung dieses Vorhabens nimmt jedoch ganz unterschiedliche Formen an. Zahlreiche Firmen sind trotz der Ank\u00fcndigung weiterhin auf dem russischen Markt vertreten. Manche sind wieder zur\u00fcckgekehrt.\u00a0<\/p>\n

Den russischen Markt tats\u00e4chlich verlassen hat die schwedische M\u00f6belhauskette IKEA. Sie hat sowohl ihre Filialen als auch die Produktion in Russland eingestellt. Die L\u00fccke wird von der russischen M\u00f6belkette Hoff<\/a> gef\u00fcllt. Hoff wurde 2009 von zwei russischen Gesch\u00e4ftsleuten gegr\u00fcndet. Das Angebot ist \u00e4hnlich wie das von IKEA, der Aufbau der Stores ebenfalls. Hoff hat die gleiche Zielgruppe wie IKEA. Vermutlich kann das Management von Hoff bis heute sein Gl\u00fcck kaum fassen, dass sich der zweifellos st\u00e4rkste Konkurrent auf dem russischen Markt freiwillig zur\u00fcckgezogen hat.<\/p>\n

Etwas anders sieht es bei der deutschen Baumarktkette OBI aus. Auch OBI hatte im M\u00e4rz seinen R\u00fcckzug vom russischen Markt angek\u00fcndigt. Im Juli wurde die Handelskette vom russisch-israelischen Gesch\u00e4ftsmann Josef Liokumowitsch f\u00fcr den symbolischen Betrag von 1 Euro \u00fcbernommen. Vereinbart wurde unter anderem, dass der Markenname OBI aufgegeben werden m\u00fcsse. Allerdings prangt \u00fcber den aufgekauften OBI-M\u00e4rkten noch immer der OBI-Schriftzug. Die Angestellten tragen das OBI-Outfit und das Angebot ist augenscheinlich weitgehend gleich geblieben. Auch der Internetauftritt<\/a> der Kette wurde bisher nicht ge\u00e4ndert. Zuvor hatte es unterschiedliche Informationen vom russischen und deutschen Management der Kette \u00fcber den R\u00fcckzug gegeben. Ausl\u00f6ser f\u00fcr die Verwirrung k\u00f6nnten die schon damals laufenden Verhandlungen \u00fcber eine \u00dcbernahme gewesen sein.\u00a0\u00a0<\/p>\n

\u00c4hnlich sieht es bei der Fastfood-Kette McDonald’s aus. Nach der Ank\u00fcndigung, sich aus Russland zur\u00fcckzuziehen, kaufte der russische Unternehmer Aleksander Gowor die Filialen auf und benannte sie in “Wkusno \u2212 i totschka” (dt.: Lecker \u2212 und Punkt) um. Das Sortiment<\/a> unterscheidet sich ebenso wenig vom US-amerikanischen Original wie das Werbekonzept. Genauso wie OBI scheint auch der McDonald’s-Nachfolger mit denjenigen Produkten beliefert zu werden, die f\u00fcr die Ketten typisch sind.\u00a0<\/p>\n

Auch Apple hatte angek\u00fcndigt, den russischen Markt zu boykottieren. Die Apple-Stores waren einen Tag geschlossen und \u00f6ffneten am n\u00e4chsten wieder. Inzwischen firmieren sie unter einem eigenen Namen und haben ihr Angebot etwas erweitert. Re:Store<\/a> bietet neben dem Apple-Sortiment auch noch elektronische Gadgets an.\u00a0<\/p>\n

Die japanische Bekleidungskette Uniqlo, die spanische Modekette Zara und den deutschen Sportartikelhersteller adidas eint, dass sie ihre Filialen in Russland tats\u00e4chlich geschlossen haben. Anders dagegen H&M. Einige Filialen haben geschlossen. In anderen gibt es seit Monaten “Ausverkauf”. Erst vor einigen Tagen hat die schwedische Textilhandelskette wieder angek\u00fcndigt, jetzt aber wirklich und ganz endg\u00fcltig das Russlandgesch\u00e4ft aufgeben zu wollen, und mit einem allerletzten Ausverkauf geworben. Es bildeten sich Schlangen vor den verbliebenen Filialen. Vermutlich macht H&M mit dem seit inzwischen elf Monaten andauernden R\u00fcckzug aus dem russischen Markt ein Bombengesch\u00e4ft.\u00a0<\/p>\n

Aber auch adidas, Zara und Uniqlo haben ihre L\u00e4den bisher lediglich geschlossen. Aufgegeben haben sie ihre Shops nicht, die sich teilweise in besten Lagen befinden. Offenkundig wird weiterhin Miete bezahlt, ohne allerdings Ums\u00e4tze zu generieren. Uniqlo hat in seinen Filialen die Waren einfach mit Schutzfolie etwas abgedeckt und entschuldigt sich mit Aush\u00e4ngen bei den Kunden wegen der “vor\u00fcbergehenden Schlie\u00dfung und den damit verbundenen Unannehmlichkeiten”. Adidas und Zara haben immerhin die Verkaufsfl\u00e4chen leerger\u00e4umt. Allerdings erweckt alles den Anschein, als plane man eine zeitnahe R\u00fcckkehr. Nach endg\u00fcltigem R\u00fcckzug sieht es jedenfalls nicht aus.\u00a0\u00a0<\/p>\n

RT DE<\/em> hat deshalb bei adidas in Herzogenaurach nachgefragt. Das Unternehmen teilte mit:<\/p>\n

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“Wir k\u00f6nnen best\u00e4tigen, dass adidas die Schlie\u00dfung seiner Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit in Russland initiiert hat, nachdem eine Wiederaufnahme der Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit aus Sicht des Unternehmens in absehbarer Zeit nicht m\u00f6glich ist. Das Unternehmen hat in den vergangenen Wochen bereits erste Schritte eingeleitet, um seine Gesch\u00e4fte in der Region zu schlie\u00dfen und wird sein Russlandgesch\u00e4ft in den kommenden Monaten abwickeln.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Vermutlich verschickt die Presseabteilung von adidas genau diesen Textbaustein seit der Ank\u00fcndigung des R\u00fcckzugs im M\u00e4rz unver\u00e4ndert. Der russische Markt ist nach wie vor attraktiv. Er wird insbesondere angesichts der absehbar dauerhaften wirtschaftlichen Schw\u00e4che Deutschlands und der EU durch die R\u00fcckwirkungen der Sanktionen immer noch ein bisschen attraktiver.\u00a0<\/p>\n

Was adidas angeht, kann sich der deutsche Sportartikelhersteller auf den russischen “Parallel-Import” verlassen. Dar\u00fcber werden weiterhin Einnahmen generiert. Denn auch wenn seine Filialen geschlossen bleiben, ist die adidas-Produktpalette weiterhin in russischen Sport-Magazinen erh\u00e4ltlich. Sie werden \u00fcber Drittl\u00e4nder importiert. Gleiches gilt auch f\u00fcr Coca-Cola, Sprite und Co. Sie sind trotz des offiziellen R\u00fcckzugs der Coca-Cola Company nach wie vor \u00fcberall erh\u00e4ltlich, haben aber vermehrt Konkurrenz bekommen. Nach der Ank\u00fcndigung des R\u00fcckzugs gab es unmittelbar eine kleine Flut von Nachahmerprodukten. Am erfolgreichsten war dabei der Getr\u00e4nkehersteller Otschakowo<\/a>, der \u00fcber ein umfassendes Vertriebsnetz in Russland verf\u00fcgt. Coolcola, Street und Fancy sind sogar im Design angeglichen, stehen heute in jedem russischen Lebensmittelladen und locken mit einem deutlich g\u00fcnstigeren Preis als die Originale.\u00a0<\/p>\n

Die franz\u00f6sische Warenhauskette Auchan<\/a> hat nie in Erw\u00e4gung gezogen, Russland den R\u00fccken zu kehren. Insbesondere im Bereich Lebensmittel stellt Auchan den russischen Verbrauchern ein Angebotsspektrum zur Verf\u00fcgung, das man in Deutschland vergebens sucht. Schon angesichts dieser Tatsache geht der Blick von Deutschland auf Russland an den realen Verh\u00e4ltnissen vorbei.\u00a0<\/p>\n

Insgesamt entsteht der Eindruck, als w\u00fcrden diejenigen Unternehmen, die sich aus Russland zur\u00fcckgezogen haben, einen weit gr\u00f6\u00dferen Schaden davontragen als die russischen Verbraucher. Auch in diesem Bereich ging die Idee, \u00fcber eine Einschr\u00e4nkung des Angebots und einen k\u00fcnstlich erzeugten Mangel Druck auf Russland auszu\u00fcben, gr\u00fcndlich nach hinten los. Der Automarkt wurde hier nicht besprochen. Er verdient eine gesonderte Betrachtung. Aber so viel sei vorab verraten: Chinesische Autos sieht man hier immer h\u00e4ufiger. Sie l\u00f6sen die Bedeutung von deutschen Marken ab.<\/p>\n

Mehr zum Thema\u00a0\u2013 Beziehung zu den USA: Deutschland in der Abh\u00e4ngigkeitsfalle<\/a><\/strong><\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n


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