{"id":113786,"date":"2026-11-04T08:20:00","date_gmt":"2026-11-04T06:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/now-news.de\/de\/deutschland\/wer-die-app-vernachlaessigt-verliert-die-leser-schweizer-medien-im-digitalen-umbruch\/"},"modified":"2026-11-04T08:20:00","modified_gmt":"2026-11-04T06:20:00","slug":"wer-die-app-vernachlaessigt-verliert-die-leser-schweizer-medien-im-digitalen-umbruch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/now-news.de\/de\/deutschland\/wer-die-app-vernachlaessigt-verliert-die-leser-schweizer-medien-im-digitalen-umbruch\/","title":{"rendered":"Wer die App vernachl\u00e4ssigt, verliert die Leser: Schweizer Medien im digitalen Umbruch"},"content":{"rendered":"<div class=\"Text-root Text-type_1 \">\n                &#8220;NZZ&#8221; und &#8220;Tages-Anzeiger&#8221; unter Druck: Die Leser wandern aufs Smartphone. Dabei wird die Schweizer Medienlandschaft nicht einfach vom Papier ins Internet \u00fcbertragen. Vielmehr wird sie durch mobile Plattformen, Apps, kurze Nachrichtenformate und eine zunehmend fragmentierte Leserschaft neu geordnet.\n            <\/div>\n<p><\/p>\n<div class=\"Text-root Text-type_5 ArticleView-text ViewText-root \">\n<p><em>Von Hans-Ueli L\u00e4ppli<\/em><\/p>\n<figure class=\"RTImage-root\">\n<div class=\"RTImage-image RTImage-original\"><picture class=\"Picture-root Picture-original\"><!--[if IE 9]><video style=\"display: none;\"><![endif]--><source media=\"(-webkit-min-device-pixel-ratio: 2) and (min-resolution: 120dpi)\" data-srcset=\" \nhttps:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/11\/6ae993a1b480cc031d5579f5.png 850w,\n                https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/11\/6ae993a1b480cc031d5579f5.png 1960w,            \" ><source data-srcset=\" \nhttps:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/11\/6ae993a1b480cc031d5579f5.png 460w,\n              https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/11\/6ae993a1b480cc031d5579f5.png 980w,\n            \" ><!--[if IE 9]><\/video><![endif]--><img decoding=\"async\" data- src=\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAABAAAAAJCAQAAACRI2S5AAAAEElEQVR42mNkIAAYRxWAAQAG9gAKqv6+AwAAAABJRU5ErkJggg==\" class=\"Picture-root Picture-original lazyload\" data-src=\"https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/11\/6ae993a1b480cc031d5579f5.png\" alt=\"\"><\/source><\/source><\/picture><!-- noscript pattern --><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/11\/6ae993a1b480cc031d5579f5.png\" alt=\"\"><\/noscript><\/div>\n<\/figure>\n<p>Wenn in den USA die Midterm-Wahlen n\u00e4her r\u00fccken, richtet sich der Blick auch auf die Medien. Wer erreicht die Menschen noch? Wer bestimmt die \u00f6ffentliche Wahrnehmung? Und wer hat verstanden, dass sich das Leseverhalten grundlegend ver\u00e4ndert hat? Ein Blick auf die Schweizer Medienlandschaft der vergangenen zehn Jahre liefert eine ern\u00fcchternde Antwort f\u00fcr manche Traditionsh\u00e4user.<\/p>\n<p>Die Gewinner hei\u00dfen <em>20 Minuten<\/em> und <em>Blick<\/em>. Beide Medien haben verstanden, dass Leser heute vor allem schnell, kompakt und mobil informiert werden wollen.\u00a0<\/p>\n<p>Ob im Zug, im\u00a0Tram oder in der Mittagspause: Das Smartphone ist zur Zeitung von heute geworden. Studenten lesen beim Sandwich die Schlagzeilen, Pendler informieren sich auf dem Weg zur Arbeit. Auch im Bundeshaus d\u00fcrfte so mancher Nationalrat zwischendurch die Nachrichten-App \u00f6ffnen. Und in Sihlcity nutzen M\u00e4nner die Wartezeit vor den Einkaufstouren ihrer Frauen f\u00fcr einen schnellen Nachrichtencheck.<\/p>\n<p>Die Reichweite von 20 Minuten liegt in den vorliegenden Zahlen f\u00fcr das Jahr 2026 bei rund 21 Millionen monatlichen Visits, Blick kommt auf 16,9 Millionen. Damit liegen die beiden Boulevardmarken deutlich vor den klassischen Zeitungsverlagen.<\/p>\n<figure class=\"RTImage-root\">\n<div class=\"RTImage-image RTImage-original\"><picture class=\"Picture-root Picture-original\"><!--[if IE 9]><video style=\"display: none;\"><![endif]--><source media=\"(-webkit-min-device-pixel-ratio: 2) and (min-resolution: 120dpi)\" data-srcset=\" \nhttps:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/11\/6ae9943148fbef06d81fa386.png 850w,\n                https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/11\/6ae9943148fbef06d81fa386.png 1960w,            \" ><source data-srcset=\" \nhttps:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/11\/6ae9943148fbef06d81fa386.png 460w,\n              https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/11\/6ae9943148fbef06d81fa386.png 980w,\n            \" ><!--[if IE 9]><\/video><![endif]--><img decoding=\"async\" data- src=\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAABAAAAAJCAQAAACRI2S5AAAAEElEQVR42mNkIAAYRxWAAQAG9gAKqv6+AwAAAABJRU5ErkJggg==\" class=\"Picture-root Picture-original lazyload\" data-src=\"https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/11\/6ae9943148fbef06d81fa386.png\" alt=\"\"><\/source><\/source><\/picture><!-- noscript pattern --><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/11\/6ae9943148fbef06d81fa386.png\" alt=\"\"><\/noscript><\/div><figcaption class=\"RTImage-footer\"><span class=\"RTImage-caption\"><span class=\"RTImage-captionItem\">Schweizer Medien im Umbruch: 20 Minuten und Blick ziehen davon, die Traditionsh\u00e4user verlieren den Anschluss<\/span><\/span><span class=\"RTImage-source\"><\/span><\/figcaption><\/figure>\n<p>Die gro\u00dfen Verlierer sind nicht zwingend jene, die keine Leser mehr haben. Es sind jene, die den Wandel zu sp\u00e4t ernst genommen haben.<\/p>\n<p><em>NZZ<\/em> und <em>Tages-Anzeiger<\/em> profitierten w\u00e4hrend der Corona-Zeit von einem starken Informationsbed\u00fcrfnis. Doch der damalige Aufschwung war kein Freipass f\u00fcr die Zukunft. Seit dem H\u00f6hepunkt haben beide H\u00e4user M\u00fche, ihre digitale Reichweite dauerhaft zu festigen.\u00a0<\/p>\n<p>Das Problem liegt nicht allein im Papier. Eine Zeitung kann auch digital erfolgreich sein, wenn sie ihre Leser dort abholt, wo diese Nachrichten tats\u00e4chlich konsumieren. Doch daf\u00fcr braucht es eine konsequente App-Strategie. <em>Blick<\/em> und <em>20 Minuten<\/em> haben ihre mobilen Angebote zu einem zentralen Bestandteil ihres Gesch\u00e4fts gemacht. Beim <em>Tages-Anzeiger<\/em> entsteht dagegen der Eindruck, dass die App noch immer nicht den Stellenwert besitzt, den sie in einem modernen Medienhaus haben m\u00fcsste.<\/p>\n<p>Dabei w\u00e4re der Umbau l\u00e4ngst \u00fcberf\u00e4llig. <em>Tamedia<\/em> k\u00f6nnte eine eigenst\u00e4ndige Redaktionseinheit schaffen, die sich konsequent auf die App konzentriert. Nicht als digitale Kopie der gedruckten Zeitung, sondern als eigenst\u00e4ndiges Produkt mit kurzen Nachrichten, schnellen Updates, verst\u00e4ndlichen Grafiken und einer klaren Nutzerf\u00fchrung. Die App muss zuerst den Leser \u00fcberzeugen. Sie darf nicht blo\u00df als zus\u00e4tzlicher Vertriebskanal f\u00fcr das gedruckte Produkt betrachtet werden.<\/p>\n<p><strong>Die Paywall-Falle: Digitale Selbstblockade bei NZZ und Tages-Anzeiger<\/strong><\/p>\n<p>Der wohl fatalste Fehler von <em>NZZ<\/em> und <em>Tages-Anzeiger<\/em> ist ihre Paywall-Strategie. Wer seine App \u00f6ffnet und schon beim ersten interessanten Artikel vor einer Bezahlschranke landet, macht die Leser nicht zu Abonnenten, sondern vertreibt sie. Nat\u00fcrlich muss guter Journalismus Geld kosten. Doch nicht jede Meldung rechtfertigt ein Abo, und niemand will f\u00fcr jeden einzelnen Artikel tief in die Tasche greifen. Die gro\u00dfen Verlagsh\u00e4user verwechseln zahlende Stammleser mit dem gesamten Publikum. Sie vergessen, dass Reichweite zuerst aufgebaut werden muss. Wer m\u00f6glichst viele Menschen erreichen will, muss ihnen auch etwas frei Zug\u00e4ngliches bieten. <em>Blick<\/em> und <em>20 Minuten<\/em> haben dieses Prinzip l\u00e4ngst verstanden.<\/p>\n<p>Bei <em>NZZ<\/em> und <em>Tages-Anzeiger<\/em> steht inzwischen fast jeder Artikel hinter einer Bezahlschranke, sodass sie mit ihrer Paywall-Strategie potenzielle Leser bereits beim \u00d6ffnen der App abschrecken.<\/p>\n<p>Auch <em>Watson<\/em> liefert ein aufschlussreiches Beispiel. Das Portal geh\u00f6rt zu den digitalen Medien, die ihre politische und gesellschaftliche Haltung sehr deutlich vermitteln. Klimaschutz, LGBT-Themen, Ukraine-Unterst\u00fctzung und eine stark progressive gesellschaftspolitische Ausrichtung pr\u00e4gen gro\u00dfe Teile des Angebots. Das ist eine redaktionelle Entscheidung. Doch sie hat auch eine Kehrseite. Wer sein Publikum dauerhaft auf eine bestimmte politische Perspektive festlegt, riskiert, Leser zu verlieren, die sich in diesem Weltbild nicht wiederfinden. Die r\u00fcckl\u00e4ufigen Visits seit dem Jahr 2023 werfen jedenfalls Fragen zur langfristigen Bindung des Publikums auf.<\/p>\n<p>Die j\u00fcngere Generation konsumiert Nachrichten anders. Sie ist mit TikTok, Instagram, YouTube und kurzen Videoformaten aufgewachsen. Sie sucht nicht automatisch eine digitale Ausgabe jener Zeitung, die ihre Eltern am Fr\u00fchst\u00fcckstisch gelesen haben. Auch ein Onlineportal muss sich deshalb fragen, ob sein Angebot noch den Interessen eines breiten Publikums entspricht. Der Wunsch nach weniger moralischer Belehrung und mehr Vielfalt im Meinungsspektrum ist dabei ein Marktpotenzial, das manche Redaktionen untersch\u00e4tzen.<\/p>\n<p>Davon profitieren auch unabh\u00e4ngige Medien. <em>Inside Paradeplatz<\/em> ist ein Beispiel daf\u00fcr, dass ein klar positioniertes Portal mit einem eigenen Themenprofil ein grosses Publikum erreichen kann. Die vorliegenden Zahlen weisen f\u00fcr das Portal einen Anstieg von rund einer Million monatlichen Visits im Jahr 2023 auf 1,9 Millionen im Jahr 2026 aus. F\u00fcr ein vergleichsweise kleines Medium ist das ein beachtlicher Sprung. Es zeigt, dass Leser gezielt nach Alternativen zu den gro\u00dfen Verlagsh\u00e4usern suchen.<\/p>\n<p>Die Schweizer Medienlandschaft wird nicht einfach vom Papier ins Internet verschoben. Sie wird von mobilen Plattformen, Apps, kurzen Nachrichtenformaten und einer zunehmend fragmentierten Leserschaft neu geordnet. <em>20 Minuten<\/em> und <em>Blick<\/em> haben diesen Wandel besser genutzt als viele ihrer traditionellen Konkurrenten. <em>NZZ<\/em> und <em>Tages-Anzeiger<\/em> verf\u00fcgen weiterhin \u00fcber starke Marken und journalistische Ressourcen. Doch beides sch\u00fctzt nicht vor strategischen Fehlern.<\/p>\n<p>Wer heute eine Zeitung f\u00fchrt, muss nicht zuerst fragen, wie viele Exemplare gedruckt werden. Er muss wissen, wie viele Menschen seine App t\u00e4glich \u00f6ffnen, wie lange sie bleiben und weshalb sie wiederkommen. Die Zukunft der Schweizer Medien entscheidet sich nicht an der Druckmaschine. Sie entscheidet sich auf dem Bildschirm des Smartphones.<\/p>\n<p><strong>Mehr zum Thema\u00a0<\/strong>\u2013\u00a0<a rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/freedert.online\/schweiz\/202642-nzz-behauptet-selenskij-ist-makellos\/\">NZZ behauptet: Selenskij ist nicht korrupt! Seine Offshore-Firmen? Nur eine Risikoreduzierung<\/a><\/p>\n<div class=\"EmbedBlock-root EmbedBlock-externalVideo EmbedBlock-rumble\">\n<div class=\"VkEmbed\"><iframe class=\"lazyload\" data-src=\"https:\/\/rumble.com\/embed\/v5adi1x\" frameborder=\"0\" width=\"853\" height=\"480\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/de-rt.com\/schweiz\/296638-wer-app-vernachlaessigt-verliert-leser\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;NZZ&#8221; und &#8220;Tages-Anzeiger&#8221; unter Druck: Die Leser wandern aufs Smartphone. 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