{"id":110616,"date":"2026-09-16T16:50:28","date_gmt":"2026-09-16T14:50:28","guid":{"rendered":"https:\/\/now-news.de\/de\/deutschland\/neutralitaetsinitiative-vor-dem-aus-verloren-an-der-urne-gewonnen-im-kopf\/"},"modified":"2026-09-16T16:50:28","modified_gmt":"2026-09-16T14:50:28","slug":"neutralitaetsinitiative-vor-dem-aus-verloren-an-der-urne-gewonnen-im-kopf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/now-news.de\/de\/deutschland\/neutralitaetsinitiative-vor-dem-aus-verloren-an-der-urne-gewonnen-im-kopf\/","title":{"rendered":"Neutralit\u00e4tsinitiative vor dem Aus: Verloren an der Urne, gewonnen im Kopf"},"content":{"rendered":"<div class=\"Text-root Text-type_1 \">\n                Die Neutralit\u00e4tsinitiative hatte, wie wir bereits im Juni schrieben, kaum Chancen. Die Kampagne setzte zu stark auf alte Modelle und verzichtete weitgehend auf Social Media. Jetzt sagen vor allem \u00fcber 65-J\u00e4hrige und Frauen klar &#8220;nein&#8221;. Zwei Millionen verloren? Nicht ganz: Die Botschaft ist angekommen.\n            <\/div>\n<p><\/p>\n<div class=\"Text-root Text-type_5 ArticleView-text ViewText-root \">\n<figure class=\"RTImage-root\">\n<div class=\"RTImage-image RTImage-original\"><picture class=\"Picture-root Picture-original\"><!--[if IE 9]><video style=\"display: none;\"><![endif]--><source media=\"(-webkit-min-device-pixel-ratio: 2) and (min-resolution: 120dpi)\" data-srcset=\" \nhttps:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/6aaa65c9b480cc2b68730e02.png 850w,\n                https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/6aaa65c9b480cc2b68730e02.png 1960w,            \" ><source data-srcset=\" \nhttps:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/6aaa65c9b480cc2b68730e02.png 460w,\n              https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/6aaa65c9b480cc2b68730e02.png 980w,\n            \" ><!--[if IE 9]><\/video><![endif]--><img decoding=\"async\" data- src=\"data:image\/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAABAAAAAJCAQAAACRI2S5AAAAEElEQVR42mNkIAAYRxWAAQAG9gAKqv6+AwAAAABJRU5ErkJggg==\" class=\"Picture-root Picture-original lazyload\" data-src=\"https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/6aaa65c9b480cc2b68730e02.png\" alt=\"\"><\/source><\/source><\/picture><!-- noscript pattern --><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/now-news.de\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2026\/09\/6aaa65c9b480cc2b68730e02.png\" alt=\"\"><\/noscript><\/div>\n<\/figure>\n<p><em>Von Hans-Ueli L\u00e4ppli<\/em><\/p>\n<p>Das &#8220;Nein&#8221; zur Neutralit\u00e4tsinitiative kommt nicht \u00fcberraschend. Bereits im Juni <a rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/de-rtnews.com\/schweiz\/284282-schweiz-54-prozent-eidgenossen-gegen-neutralitaetsinitiative\/\">haben wir geschrieben<\/a>, dass die Vorlage kaum Chancen hat. Jetzt best\u00e4tigt sich diese Einsch\u00e4tzung. Die Kampagne setzte auf klassische politische Rezepte und verpasste es, die sozialen Medien konsequent zu nutzen. Frauen und \u00fcber 65-J\u00e4hrige sagen klar &#8220;nein&#8221;.<\/p>\n<p>Sind die rund zwei Millionen Franken von Christoph Blocher damit verloren? Nicht unbedingt. Die Initiative hat die Neutralit\u00e4t wieder ins Zentrum der politischen Diskussion ger\u00fcckt. Das Thema ist in der Bev\u00f6lkerung angekommen.<\/p>\n<p>Das gr\u00f6\u00dfere Problem liegt bei der Kampagne: Plakate, Inserate, Zeitungen und Veranstaltungen geh\u00f6ren weiterhin zum politischen Handwerk. Doch damit erreicht man vor allem jene, die ohnehin politisch interessiert sind. Die entscheidende B\u00fchne liegt heute l\u00e4ngst in den sozialen Medien. Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und X erm\u00f6glichen es, politische Botschaften direkt an Millionen Menschen zu bringen. Gerade j\u00fcngere W\u00e4hler zwischen 18 und 50, die laut Umfragen eher zur Initiative tendieren, wurden dort kaum erreicht.<\/p>\n<p>Stattdessen setzte die Kampagne auf SBB-Z\u00fcge, Papierzeitungen und Fernsehen. Genau jene Kan\u00e4le, die vor allem von der \u00e4lteren Generation genutzt werden. Frauen und Menschen \u00fcber 65 lehnen die Initiative laut Umfragen deutlich h\u00e4ufiger ab. Wer mit SVP oder Blocher ohnehin wenig anfangen kann, l\u00e4sst sich mit noch mehr klassischer Werbung kaum umstimmen.<\/p>\n<p>Das Muster erinnert an die SRG\u2011Initiative. Auch dort wurde stark auf klassische Medien und etablierte Kampagnenformen gesetzt. Die Lehre daraus scheint nicht angekommen zu sein. Wer heute eine Abstimmung gewinnen will, muss seine Zielgruppen dort erreichen, wo sie tats\u00e4chlich unterwegs sind. Bei den J\u00fcngeren sind das l\u00e4ngst Instagram, TikTok, YouTube und andere digitale Plattformen.<\/p>\n<p>Stattdessen wurde viel Geld in Kan\u00e4le gesteckt, die bei genau jenen W\u00e4hlergruppen stark sind, bei denen die Initiative besonders wenig Unterst\u00fctzung findet. Anders gesagt: Es wirkt, als w\u00fcrde man in einer Kirche ein Plakat f\u00fcr ein Sabrina-Carpenter-Konzert aufh\u00e4ngen und sich danach wundern, warum niemand kommt. Das Problem war damit nicht zu wenig Geld. Das Problem war, wo das Geld eingesetzt wurde. Genau diese digitale Offensive fehlte.<\/p>\n<p>Das ist auch die Lehre f\u00fcr Blocher. Zwei Millionen Franken sind viel Geld.\u00a0Eine Abstimmung kann man verlieren. Eine politische Botschaft kann trotzdem Wirkung entfalten. Die Initiative d\u00fcrfte am 27. September scheitern. Nun wird wieder \u00fcber die Neutralit\u00e4t der Schweiz gesprochen. Das Thema ist damit wieder st\u00e4rker in der Bev\u00f6lkerung verankert und wird auch nach dem Abstimmungssonntag pr\u00e4sent bleiben.<\/p>\n<p data-pm-slice=\"1 1 []\"><strong>Mehr zum Thema<\/strong>\u00a0\u2013 <a rel=\"nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/de-rtnews.com\/schweiz\/289619-eu-einmischung-in-schweizer-neutralitaet\/\">EU-Einmischung in Schweizer Neutralit\u00e4t: Schweizer Medien schweigen, weil es ins Narrativ passt<\/a><\/p>\n<div class=\"EmbedBlock-root EmbedBlock-externalVideo EmbedBlock-rumble\">\n<div class=\"VkEmbed\"><iframe class=\"lazyload\" data-src=\"https:\/\/rumble.com\/embed\/v7c5o6s\" frameborder=\"0\" width=\"853\" height=\"480\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/de.rt.com\/meinung\/291864-schweizer-neutralitaetsinitiative-vor-aus-botschaft\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Neutralit\u00e4tsinitiative hatte, wie wir bereits im Juni schrieben, kaum Chancen. 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