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Von Hans-Ueli L\u00e4ppli<\/em><\/p>\n Erkennt die SVP-Kampagne rechtzeitig, dass sie umdenken muss?<\/p>\n Noch ist die Neutralit\u00e4tsinitiative nicht verloren. Doch die Kampagne muss ihre Strategie dringend \u00fcberdenken. Sie setzt weiterhin zu stark auf klassische und analoge Medien \u2013 auf Zeitungsinserate sowie auf kriegsbef\u00fcrwortende und Pro-EU-Medien wie SRF<\/em>, NZZ<\/em> und Tages-Anzeiger<\/em>.<\/p>\n Dabei zeigen die bisherigen Umfragen eine interessante Entwicklung. W\u00e4hrend die Zustimmung bei den Stimmberechtigten ab 65 Jahren schw\u00e4cher ausf\u00e4llt, ist die Unterst\u00fctzung in der Altersgruppe zwischen 18 und 65 Jahren deutlich h\u00f6her.<\/p>\n Gerade hier macht die SVP-Kampagne jedoch, wie schon bei den letzten Abstimmungen, einen gro\u00dfen Fehler: Man macht einfach weiter wie bisher und hat “kei Luscht”, etwas zu \u00e4ndern \u2013 bis die von den Systemmedien prognostizierte Niederlage an der Urne Realit\u00e4t wird.<\/p>\n Und genau diese Zielgruppe der jungen und jung gebliebenen\u00a0W\u00e4hler\u00a0erreicht man heute nicht mehr mit Papierzeitungen und klassischer Fernsehwerbung.<\/p>\n Wer Menschen zwischen 18 und 55 Jahren \u00fcberzeugen und mobilisieren will, muss dort pr\u00e4sent sein, wo sie ihre Informationen tats\u00e4chlich konsumieren: auf X, TikTok, Instagram oder Telegram.<\/p>\n Deshalb braucht die Kampagne jetzt einen digitalen Neustart.<\/p>\n Statt weiterhin einen gro\u00dfen Teil des Budgets in \u00fcberteuerte Inserate in SBB-Z\u00fcgen und Papiermedien wie NZZ oder Tages-Anzeiger zu investieren, sollte die Kampagne gezielt digitale Reichweite aufbauen.<\/p>\n Schweizer Influencer und Social-Media-Werbung spielen dabei eine wichtige Rolle \u2013 insbesondere Influencer, die bei j\u00fcngeren W\u00e4hlern glaubw\u00fcrdig wirken und nicht wie langweilige Werbemotive mit wei\u00dfen Tauben aus einer Altpapier-Zeitschrift daherkommen.<\/p>\n Junge Menschen verbringen heute einen gro\u00dfen Teil ihrer Zeit auf Instagram, TikTok und X. Sie scrollen durch Clips, Reels und Posts \u2013 und genau dort muss die Kampagne mit ihrer Botschaft pr\u00e4sent sein. Wer die Zielgruppe zwischen 18 und 50 Jahren erreichen will, muss ihre digitale Lebenswelt ernst nehmen und sie vor allem mobilisieren: Ohne ihre Stimme geht es nicht weiter.<\/p>\n Viele informieren sich heute \u00fcber soziale Medien \u00fcber Themen wie Korruption in der Ukraine, die Migrationskrise\u00a0in Ceuta, Ursula von der Leyen und die Pfizer-Vertr\u00e4ge oder Kriminalit\u00e4t in London und Deutschland. Parteien wie die FP\u00d6 und die AfD haben diese Entwicklung l\u00e4ngst erkannt und ihre Kommunikation entsprechend angepasst.<\/p>\n Die SVP nutzt diese Entwicklung leider bislang kaum. Statt einen Teil ihres Budgets gezielt f\u00fcr digitale Reichweite, Social-Media-Werbung und Influencer einzusetzen, flie\u00dft weiterhin viel zu viel Geld in klassische Print- und TV-Werbung bei Anti-SVP-Medien wie NZZ, SRF, 20 Minuten und Tages-Anzeiger \u2013 in eine Medienwelt, die viele W\u00e4hler zwischen 18 und 55 Jahren l\u00e4ngst nur noch am Rande erreicht.\u00a0Noch ist der Kampf nicht verloren.<\/p>\n Die Medienlandschaft von heute ist nicht mehr die Medienlandschaft von vor Corona. Eine erfolgreiche SVP-Abstimmungskampagne muss diese Realit\u00e4t anerkennen und ihre Strategie sofort digital ausrichten: weniger Gestern, mehr Morgen \u2013 mehr Social Media, mehr Influencer und vor allem mehr Mobilisierung jener jungen W\u00e4hler, die die Neutralit\u00e4tsinitiative unterst\u00fctzen, aber glauben, dass der Ausgang der Abstimmung bereits feststeht.<\/p>\n Mehr zum Thema<\/strong>\u00a0\u2013 Schweizer Milliard\u00e4r Blocher finanziert Ja-Kampagne zur Neutralit\u00e4tsinitiative<\/a><\/p>\nMehr Social Media\u00a0\u2013 mehr Influencer<\/strong><\/h4>\n
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