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Mittlerweile kann es sich kaum ein Bundesland mehr leisten, auf die Werbung mit einem landestypischen Claim zu verzichten, der auf pr\u00e4gnante Weise das Markenversprechen des jeweiligen deutschen Teilstaats verk\u00f6rpern soll.<\/p>\n
Eine Vorreiterrolle eingenommen hatte 1999 Baden-W\u00fcrttemberg mit “Wir k\u00f6nnen alles. Au\u00dfer Hochdeutsch” (mittlerweile “The L\u00e4nd”). Der Freistaat Bayern verzichtet hingegen in traditionellem Selbstbewusstsein weiterhin auf einen offiziellen Claim \u2013 wenn man vom denglischen Slogan “Welcome Dahoam<\/a>”\u00a0auf der Seite der bayerischen Staatsregierung und dem “Traditionell anders<\/a>”\u00a0der bayerischen Touristik-Werbung einmal absieht.<\/p>\n Nat\u00fcrlich konnte auch das Bundesland Niedersachsen nicht davon absehen, eine Werbeagentur mit der Entwicklung eines charakteristischen Claims zu beauftragen. Mit “Land mit Weitblick” war es 1993 sogar noch fr\u00fcher dran als Baden-W\u00fcrttemberg. Im Jahr 2007 wechselte es zu “Sie kennen unsere Pferde. Erleben Sie unsere St\u00e4rken”, 2016 dann zu “Niedersachsen. Klar”.<\/p>\n Der\u00a0nun ver\u00f6ffentlichte Slogan “Niedersachsen. Das ist gro\u00df<\/a>”\u00a0ist demnach mittlerweile schon der vierte Kampagnenspruch des nordwestdeutschen Fl\u00e4chenlandes. Er stammt von der Agentur Scholz & Friends und soll samt begleitenden Werbefeldzug bis zu zehn Millionen Euro kosten. Die Kampagne, die auf den Basketballspieler Dennis Schr\u00f6der als Schirmherren zur\u00fcckgreift, soll dabei den Mut und das Selbstbewusstsein Niedersachsens verk\u00f6rpern.<\/p>\n Offenbar \u00fcberzeugt sie aber gerade die Niedersachsen nicht unbedingt. Wie die Nachrichtenagentur dpa <\/em>berichtete, \u00fcbten die Teilnehmer an verschiedenen Online-Umfragen mehrheitlich Kritik an dem Claim, der unter anderem als “wenig kreativ” bewertet wurde.<\/p>\n Und auch im nieders\u00e4chsischen Landtag wurde der Claim und vor allem die hohen Kosten f\u00fcr die Werbekampagne jetzt zum Thema. Auf Antrag der AfD-Fraktion (Drucksache 19\/10970) fand am 25. Juni eine Aktuelle Stunde<\/a> zum Thema “Neues Motto f\u00fcr Niedersachsen \u2013 ist das gro\u00df?” statt. W\u00e4hrend die Oppositionsparteien AfD und CDU den Slogan kritisierten, verteidigten ihn die Redner der rot-gr\u00fcnen Regierungskoalition, die ihn schlie\u00dflich auch in Auftrag gegeben hatte.<\/p>\n So stellte Klaus Wichmann von der AfD infrage<\/a>, ob es wirklich notwendig gewesen sei, 10 Millionen Euro f\u00fcr drei W\u00f6rter auszugeben, zumal der neue Slogan platter als Ostfriesland sei. Der AfD-Politiker brachte im Anschluss an seine Kritik an der Verwendung von Steuergeldern nicht ganz ernst gemeinte Alternativvorschl\u00e4ge wie “Niedersachsen, wir ham\u2019s ja.” Im Anschluss daran kam Wichmann auf Negativerscheinungen zu sprechen, in denen Niedersachsen “gro\u00df” sei: Etwa beim \u00c4rztemangel, bei Gruppenvergewaltigungen oder der Verschuldung.<\/p>\n Auch die CDU-Fraktion versuchte sich in Kreativit\u00e4t. Immer, wenn CDU-Redner Uwe Sch\u00fcnemann mit “Das Land ist gro\u00df” \u00fcber den neuen Slogan spottete, f\u00fcgte er hinzu: “Die Regierung ist klein.” Der Claim passe nicht zum Bundesland. Niedersachsen mache nicht “auf dicke Hose”.<\/p>\n Immacolata Glosemeyer von der SPD-Fraktion fiel hingegen \u2013 neben Europaministerin Melanie Walter \u2013 die Aufgabe zu, den Claim und die Aufwendungen daf\u00fcr zu verteidigen<\/a>. Die Kampagne sei dringend notwendig, denn nach einer Umfrage des Allensbacher Instituts machten sich nur neun Prozent der Bundesb\u00fcrger ein genaues Bild von Niedersachsen. Die Au\u00dfenwahrnehmung von Niedersachsen sei oft klein, aber seine tats\u00e4chlichen Chancen seien gro\u00df. Die Kosten von 10 Millionen erkl\u00e4rte Glosemeyer mit einer f\u00fcr den Herbst geplanten Wirtschaftskampagne, die gezielt Investoren anlocken soll.<\/p>\n Volker Bajus von den Gr\u00fcnen sah gerade in der aufkommenden Kritik einen Erfolg des Claims. Denn das beweise ja, dass \u00fcber die Kampagne geredet werde und sie die \u00d6ffentlichkeit nicht gleichg\u00fcltig lasse. Der AfD-Fraktion warf Bajus Missmut vor:<\/p>\n “Wer, wie Sie, nur miesepetrig auf das Land schaut, der kann keine Gr\u00f6\u00dfe mehr erkennen, denn er ist selber so klein, so kleinlich, kleinkariert und kleinm\u00fctig.” <\/em><\/p>\n M\u00e4keln habe noch kein Land weitergebracht.<\/p>\n Mehr zum Thema<\/strong> – “Durchbei\u00dfen”: Bundeswehr wirbt auf D\u00f6nert\u00fcten und Pizzakartons<\/a><\/p>\n\n